Cannes Lions đã quyết định dành hẳn một hạng mục nhằm tôn vinh những ý tưởng đột phá về đổi mới, công nghệ và cách giải quyết vấn đề, biến trí tưởng tượng thành hiện thực có tác động mạnh mẽ lên cuộc sống con người – Hạng mục Innovation Lions.
I. Hạng mục Innovation là gì và vì sao Cannes Lions tôn vinh những giá trị mà các chiến dịch thuộc hạng mục này mang lại?
Nhà kinh tế học nổi tiếng Theodore Levitt, Giáo sư tại Trường Kinh doanh Harvard, từng có câu nói: “Creativity is thinking up new things. Innovation is doing up new things” (tạm dịch: Sáng tạo là nghĩ ra những điều mới. Đổi mới là thực hiện những điều mới).
Câu nói này khéo léo phân biệt giữa hai khái niệm thường bị nhầm lẫn. Ước mơ, ý tưởng hay sự sáng tạo – tất cả đều bắt đầu từ trí tưởng tượng. Chúng ta có thể hình dung ra những giải pháp, những sản phẩm, những cách thức hoàn toàn mới mẻ. Nhưng đổi mới chính là bước tiếp theo, chính là biến những ước mơ, ý tưởng hay sự sáng tạo đó thành hiện thực. Do đó, Cannes Lions đã quyết định tạo ra Hạng mục Innovation Lions nhằm tôn vinh những ý tưởng đột phá về đổi mới, công nghệ và cách giải quyết vấn đề, biến trí tưởng tượng thành hiện thực có tác động mạnh mẽ lên cuộc sống con người.
II. Hạng mục Innovation gồm những hạng mục nào?
Với hạng mục Innovation của Cannes Lions, các sản phẩm sáng tạo sẽ được chia thành hai “mặt trận” chinh chiến chính: A – Early-Stage Technology (tạm dịch: Công nghệ mới khởi đầu ) và B – Innovation (Đổi mới). Mỗi sản phẩm chỉ được phép tham chiến ở một trong hai “mặt trận” A hoặc B.
- Đối với “mặt trận” A – Công nghệ mới khởi đầu đầu, mỗi sản phẩm chỉ được phép đăng ký dự thi một lần duy nhất, tập trung vào việc trình làng những ý tưởng đột phá ở giai đoạn đầu đầy hứa hẹn.
- Còn với “mặt trận” B – Đổi mới, mỗi sản phẩm có thể “chiến đấu” tối đa hai lần, thể hiện sức mạnh và tiềm năng của mình qua nhiều khía cạnh.
Quy định này nhằm mục đích đảm bảo tính công bằng và tạo cơ hội cho các sản phẩm ở mọi giai đoạn phát triển đều có thể tỏa sáng tại Cannes Lions.
Hạng mục Innovation không chỉ là nơi tôn vinh những thành tựu đã đạt được mà còn là bệ phóng cho những ý tưởng táo bạo, mang đến tiềm năng thay đổi thế giới trong tương lai. Cụ thể bao gồm những mục dự thưởng sau:
-
A01. Công nghệ giai đoạn đầu (Early-Stage Technology)
Các sản phẩm tích hợp công nghệ vẫn đang trong giai đoạn nguyên mẫu và beta. Các ý tưởng này có thể vẫn đang kêu gọi tài trợ đầu tư hoặc chỉ hoạt động thử nghiệm với một mẫu nhỏ so với quy mô dự kiến.
-
B01. Đổi mới do thương hiệu dẫn dắt (Brand Led Innovation)
Ý tưởng đột phá, mang tính cách mạng và đồng hành cùng thương hiệu, phương pháp tư duy hướng tới tương lai, tập trung vào việc tìm kiếm giải pháp cho các thách thức cụ thể của thương hiệu và/hoặc thúc đẩy thương hiệu phát triển.
-
B02. Đổi mới sản phẩm (Product Innovation)
Sản phẩm được tạo ra và phát triển để đáp ứng thách thức của doanh nghiệp hoặc người tiêu dùng. Điều này có thể bao gồm các sản phẩm hướng tới giải pháp, trải nghiệm của người tiêu dùng, tích hợp công nghệ vào cuộc sống hàng ngày và tính bền vững.
-
B03. Đổi mới môi trường (Environmental Innovation)
Các sản phẩm thể hiện đóng góp tích cực cho môi trường. Các cách tiếp cận sáng tạo để phục hồi và các sản phẩm tạo ra tác động bền vững lâu dài cho môi trường.
-
B04. Đổi mới xã hội (Societal Innovation)
Các sản phẩm giải quyết các thách thức phức tạp của xã hội. Giải pháp sáng tạo nhằm thúc đẩy thay đổi tích cực và mang tính chuyển đổi. Điều này có thể bao gồm giáo dục, chăm sóc sức khỏe, bình đẳng, hòa nhập tài chính, công bằng xã hội và các chuẩn mực văn hóa.
-
B05. Công nghệ (Technology)
Công nghệ hoặc giải pháp đột phá nhằm mục đích thúc đẩy, làm phong phú hoặc cải thiện thương hiệu. Điều này có thể bao gồm các công nghệ dựa trên dữ liệu, nền tảng sáng tạo, công cụ, mô hình, chương trình, phần cứng, phần mềm, sản phẩm và giải pháp theo yêu cầu.
-
B06. Công nghệ tài chính (Fintech)
Các sản phẩm thể hiện các cơ hội đổi mới nhằm định hình lại bức tranh tài chính. Điều này có thể bao gồm mở rộng khả năng tiếp cận ở các thị trường mới nổi bằng cách giảm chi phí, tiên phong trong các sản phẩm tài chính giúp trao quyền cho người tiêu dùng và cách mạng hóa thanh toán để định hình lại cách người tiêu dùng quản lý tài chính của họ.
Đọc thêm: Tìm Hiểu Những Chiến Dịch Thắng Giải Gold Của Cannes Lions 2023
III. Ý tưởng đổi mới thắng lớn tại Cannes Lions 2023 – MouthPad^
MouthPad^ là một sản phẩm công nghệ không cần dùng tay mang lại cho người khuyết tật một hành động tự chủ mới. Nó cho phép người dùng điều khiển máy tính, điện thoại thông minh và các thiết bị khác chỉ bằng cách sử dụng lưỡi, giúp họ truy cập đầy đủ vào các nền tảng kỹ thuật số. Sản phẩm này đã nhận được 1000 đơn đặt hàng trước chỉ trong hai ngày và đạt giải Grand Prix tại hạng mục Innovation Lions của Liên hoan Sáng tạo Cannes Lions.
Được phát triển bởi Augmental, một công ty tách ra từ Media Lab (do cựu sinh viên Fluid Interfaces Tomás Vega và cộng sự Corten Singer đồng sáng lập), MouthPad^ đã giành được các giải sau tại Liên hoan Cannes Lions
- 1 giải Grand Prix Cannes Lions giải thưởng Innovation: hạng mục A01: Công nghệ giai đoạn đầu
- 1 Silver Cannes Lions giải thưởng Health + Wellness (tạm dịch: Sức khỏe + Hạnh phúc): hạng mục Consumer Products Promotion.
- Ngoài ra sản phẩm này cũng có tên tại 9 hạng mục đề cử khác (shortlisted) tại Cannes Lions 2024.
1. Bối cảnh
Nhiều người khuyết tật, chẳng hạn như người bị liệt tứ chi, có thể bị hạn chế hoặc suy giảm chức năng tay, khiến họ khó sử dụng các thiết bị nhập liệu truyền thống như bàn phím, chuột máy tính hoặc màn hình cảm ứng. Mặc dù các công nghệ hỗ trợ đã phát triển, chúng vẫn cung cấp tương đối hạn chế các tác vụ dành cho những người hạn chế chức năng tay. Thiết bị điều khiển bằng lưỡi là một phương thức truy cập sáng tạo và thay thế cho các nền tảng kỹ thuật số dành cho người có hạn chế về khả năng vận động hoặc khuyết tật. Sự khéo léo và nhạy bén của lưỡi đến từ mạng lưới thần kinh phức tạp của nó – các nhà sáng tạo đã tận dụng đặc điểm này để phát triển một giao diện cho phép thực hiện nhiều động tác khác nhau. Những chuyển động này cho phép lưỡi kiểm soát máy tính, điện thoại thông minh, máy tính bảng và các thiết bị điện tử khác với độ chính xác cao. MouthPad^ phù hợp với một số mục tiêu phát triển bền vững nhằm dễ dàng tiếp cận giáo dục và cơ hội việc làm cho người khuyết tật. MouthPad^ giúp người khuyết tật hòa nhập xã hội một cách trọn vẹn hơn.
2. Ý tưởng
MouthPad^ – một công nghệ đột phá cho phép điều khiển thiết bị điện tử hoàn toàn bằng lưỡi. Bằng cách gắn nó vào vòm miệng, MouthPad^ tận dụng tối đa sự linh hoạt và nhạy bén của lưỡi, biến nó thành công cụ điều khiển chính xác và hiệu quả.
Khác biệt hoàn toàn so với các thiết bị rườm rà trước đây, MouthPad^ mang đến trải nghiệm điều khiển mượt mà và trực quan. Thiết bị này cho phép người dùng thực hiện tám hướng chuyển động khác nhau, bao gồm cử động hàm, đầu và hút/thả nhẹ, giúp họ dễ dàng thao tác trên máy tính, điện thoại thông minh, máy tính bảng và nhiều thiết bị điện tử khác.
3. Chiến lược
Tại Hoa Kỳ, 11,1% dân số phải đối mặt với các khuyết tật về vận động, ảnh hưởng đến khả năng sống độc lập, sức khỏe tinh thần và cơ hội tiếp cận giáo dục, y tế và việc làm. Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa Dịch bệnh Hoa Kỳ (CDC) đã ghi nhận con số đáng báo động này, cho thấy nhu cầu cấp thiết về các giải pháp hỗ trợ hiệu quả.
MouthPad^ ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu bức thiết đó. Thiết bị công nghệ đột phá này mang đến một tương lai kết nối rộng mở cho người khuyết tật, giúp họ vượt qua rào cản và hòa nhập trọn vẹn vào cộng đồng.
Thị trường tiềm năng cho MouthPad^ vô cùng rộng lớn. Với hơn 2 triệu người bị liệt chi trên tại Mỹ và 18.000 ca chấn thương cột sống mới mỗi năm, MouthPad^ có thể mang đến sự thay đổi tích cực cho cuộc sống của hàng triệu người.
4. Thực thi
Chỉ sau 4 năm kể từ khi nguyên mẫu đầu tiên được chế tạo vào năm 2019, MouthPad^ đã chính thức ra mắt vào tháng 4 năm 2023, đánh dấu một bước tiến đột phá trong công nghệ hỗ trợ người khuyết tật.
MouthPad^ là một máng tăm thông minh được thiết kế riêng cho từng người dùng bằng công nghệ quét 3D trong miệng. Nhờ sự vừa vặn hoàn hảo, MouthPad^ mang lại cảm giác thoải mái tối ưu khi sử dụng.
Cấu tạo và tính năng:
- Chất liệu: MouthPad^ được làm từ nhựa tương thích sinh học, an toàn cho người sử dụng.
- Thiết bị điện tử: Bên trong máng tăm được tích hợp bảng mạch linh hoạt chứa các cảm biến, bộ xử lý và bộ truyền tín hiệu.
- Chống nước: MouthPad^ được niêm phong kín nước để bảo vệ các thiết bị điện tử khỏi hư hỏng do nước bọt.
- Cập nhật phần mềm: MouthPad^ có thể dễ dàng cập nhật phần mềm qua mạng không dây, đảm bảo luôn hoạt động với hiệu suất tốt nhất.
5. Kết quả
Chiến dịch MouthPad^ đã tạo ra tác động đáng kể trên truyền thông, thu hút hơn:
- 1,3 tỷ lượt hiển thị trên phương tiện truyền thông.
- 187,7 nghìn lượt hiển thị tự nhiên trong một tuần, cho thấy khả năng thu hút đối tượng mục tiêu hiệu quả.
- Tăng 5775% lưu lượng truy cập trang web trong tuần đầu tiên, điều này cũng có tác động tích cực đến doanh nghiệp. Nhận thức của người tiêu dùng cao, với
- Hơn 1000 đơn đặt hàng trước được nhận trong hai ngày đầu tiên.
Những số liệu này mang lại kết quả ấn tượng trên tất cả các KPI (Chỉ số Hiệu suất Chính) và chiến dịch đã đạt được tất cả những điều này mà không cần ngân sách.
6. Đánh giá
Bí quyết giúp sản phẩm cùng ý tưởng đổi mới này tung hoành các hạng mục giải thưởng Innovations của Cannes Lions 2023 có nằm ở các yếu thành công sau:
-
Sản phẩm sáng tạo, đáp ứng nhu cầu thiết thực
MouthPad^ mang đến giải pháp công nghệ hoàn toàn mới, sử dụng lưỡi để điều khiển thiết bị điện tử, thay thế cho các phương pháp truyền thống tốn kém, cồng kềnh và ít hiệu quả. Thêm vào đó là thiết kế cực kỳ thông minh, nhỏ gọn và tiện lợi, phù hợp với nhiều đối tượng người dùng.
-
Sức mạnh ủng hộ từ cộng đồng
MouthPad^ nhận được sự quan tâm và ủng hộ mạnh mẽ từ cộng đồng người khuyết tật, các tổ chức nhân đạo và các nhà đầu tư. Cộng đồng người dùng tích cực chia sẻ trải nghiệm, đánh giá cao hiệu quả và lợi ích của MouthPad^. Các tổ chức nhân đạo hỗ trợ quảng bá sản phẩm, tạo điều kiện để người khuyết tật tiếp cận và sử dụng MouthPad^.
IV. Tạm kết
Bạn muốn xây dựng sự nghiệp trong ngành Marketing & Communication? Bạn khao khát tìm cơ hội được phát triển bản thân và hướng dẫn lộ trình thăng tiến rõ ràng?
Hãy khám phá ngay chương trình đào tạo đặc biệt tại AIM Academy – Real Project.
REAL PROJECT là hình thức học hoàn toàn mới của AIM Academy. Xuất phát từ đề bài là vấn đề thực tế của doanh nghiệp, người học tham gia giải quyết dưới sự hướng dẫn của mentor, sau đó trình bày đề xuất trước doanh nghiệp và nắm bắt cơ hội tuyển dụng từ các bên tham gia.
Điền form nhận tư vấn, AIM sẽ liên hệ hỗ trợ bạn ngay theo nhu cầu!
