Sau khi phát triển chiến lược nội dung, bước tiếp theo là xây dựng bản kế hoạch nội dung với tất cả những thông tin quan trọng được tổ chức mạch lạc và mang tính hành động cao.

Buổi 2: Bản kế hoạch nội dung (Content plan)

• Nắm bắt về bản kế hoạch nội dung và những thành phần quan trọng trong bản kế hoạch nội dung 

• Xây dựng bản kế hoạch nội dung 

• Biết cách cải thiện hiệu quả công việc thông qua bản kế hoạch nội dung 

• Xây dựng quy trình sàng lọc (Screening process): Loại bỏ những chủ đề không thoả mãn mục tiêu, chọn lựa chủ đề phù hợp, phối hợp cùng đội nhóm để thực hiện sản xuất nội dung 

• Xây dựng lịch biên tập nội dung (Content calendar): Tổng hợp và xây dựng bản kế hoạch chủ đạo (Master plan), thiết lập lịch sản xuất nội dung và lịch đăng bài 

Ý tưởng sáng tạo là yếu tố cốt lõi để chiến lược nội dung thu hút sự quan tâm và đồng cảm từ người dùng. Học phần này giúp người học phát triển tư duy để tìm ra ý tưởng sáng tạo đắt giá, sau đó đó áp dụng ý tưởng vào chiến dịch truyền thông tích hợp

Buổi 3: Phát triển ý tưởng sáng tạo

• Hiểu ý tưởng là gì và cách thức để có được ý tưởng

• Đi sâu vào phương pháp tạo ra ý tưởng 

• Làm chủ nghệ thuật đánh giá ý tưởng 

• Hiểu sự khác biệt  giữa ý tưởng và thực thi 

• Nắm bắt phương thức giữ cho ý tưởng luôn thú vị

• Thực hành phát triển ý tưởng

Sau khi phát triển ý tưởng là trọng tâm trong sáng tạo nội dung, bước tiếp theo là triển khai nội dung xuyên suốt các nền tảng với nhiều định dạng khác nhau. 

Buổi 4: Tổng quan về nội dung định dạng video

• Thấu hiểu về nội dung định dạng video 

• Phân biệt sự khác nhau giữa quảng cáo truyền hình (TVC) và nội dung định dạng video trên môi trường kỹ thuật số (Digital video content) 

• Nhận biết các loại nội dung định dạng video

• Hiểu sâu về quy trình tạo nội dung định dạng video và TVC

• Biết về cách thức viết lời (Script) kịch bản (Storyboard), kịch bản dàn dựng (Shooting board)

• Nắm bắt kỹ thuật tạo nội dung định dạng video hiệu quả

• Thực hành tạo nội dung video 

Buổi 5: Nội dung định dạng video trên mạng xã hội (Facebook, YouTube)

• Xây dựng nội dung định dạng video trên YouTube

       ・Thông hiểu các chính sách của YouTube 

       ・Nắm bắt những loại nội dung video phù hợp với kênh YouTube

       ・Ứng dụng các quy tắc để sáng tạo những nội dung video hiệu quả trên YouTube

       ・Biết cách tối ưu hóa trên kênh YouTube 

       ・Biết cách tải video lên kênh YouTube 

       ・Theo dõi hiệu quả của video trên kênh YouTube

• Xây dựng nội dung định dạng video trên kênh Facebook

       ・Thông hiểu các chính sách của Facebook về nội dung video

       ・Phân biệt cách loại video trên Facebook

       ・Nắm bắt các bí quyết tăng hiển thị (View) và tương tác (Engagement) trên Facebook

Buổi 6: Nội dung trên mạng xã hội (Facebook, Instagram, LinkedIn)

• Xây dựng nội dung trên Facebook

       ・Khái quát về nền tảng Facebook Điểm thuận lợi và bất lợi, khán giả, xu hướng nội dung...

       ・Xác định các loại hình nội dung trên Facebook

       ・Nắm bắt các tính năng nổi bật của Facebook

       ・Phân tích các bí quyết và kỹ thuật sáng tạo nội dung chất lượng cao, sau đó phân phối trên kênh Facebook 

       ・Biết cách tổ chức nội dung trên Facebook một cách hiệu quả

• Xây dựng nội dung trên Instagram

       ・Khái quát về nền tảng Instagram Điểm thuận lợi và bất lợi, khán giả, xu hướng nội dung...

       ・Nắm bắt các tính năng nổi bật của Instagram

       ・Phân tích các bí quyết và kỹ thuật sáng tạo nội dung chất lượng cao, sau đó phân phối trên kênh Instagram

• Xây dựng nội dung trên LinkedIn

       ・Khái quát về nền tảng LinkedIn Điểm thuận lợi và bất lợi, khán giả...

       ・Xác định các loại hình nội dung trên LinkedIn

       ・Phân tích các bí quyết và kỹ thuật sáng tạo nội dung chất lượng cao, sau đó phân phối trên kênh LinkedIn

Buổi 7: Nội dung trên SEM (Search engine marketing), website, và sales page

• Phát triển chiến lược nội dung cho website

      ・Nắm bắt các phân nhóm nội dung cho website: Website và sales page

      ・Thấu hiểu khách hàng mục tiêu một cách chính xác thông qua công cụ Google Analytics và Keywords Planner 

      ・Xây dựng chiến lược nội dung cho website

• Làm chủ kỹ thuật tạo nội dung cho website một cách hiệu quả

      ・Tối ưu nội dung cho sales page

      ・Tối ưu nội dung cho website (SEO onsite)

      ・Thực hành viết nội dung cho website  

Buổi 8: Nội dung trên quảng cáo hiển thị và những định dạng khác (Wifi, email, webpush)

• Xây dựng nội dung trên quảng cáo hiển thị (Display ads)

      ・Thấu hiểu về mục đích của quảng cáo hiển thị (Xây nhận thức, tìm kiếm khách hàng tiềm năng…)

      ・Xác định các loại hình phổ biến (Standard banner, rich banner) và thông số kỹ thuật (Kích cỡ, thời lượng)

      ・Khám phá mối tương quan giữa nội dung và mục tiêu truyền thông

      ・Nắm bắt những thành phần chính của một mẫu quảng cáo

      ・Tập trung tối ưu hoá banner trên điện thoại (Mobile display banner), quảng cáo trong các trò chơi trên điện thoại (Mobile ad on gaming platform), OTT...

• Xây dựng nội dung trên những định dạng khác (Wifi, email, webpush)

       ・Nắm bắt định nghĩa và phân loại của wifi marketing, email marketing, webpush

       ・Xác định những hình thức phổ biến của từng định dạng

       ・Khám phá mối tương quan giữa nội dung và mục tiêu truyền thông 

       ・Nắm bắt những thành phần chính của một mẫu quảng cáo wifi, email và webpush  

Buổi 9: Người nổi tiếng (KOL - Key opinion leader) và tiếp thị thông qua người nổi tiếng (Influencer marketing)

• Hiểu biết về những loại nội dung dùng cho người nổi tiếng 

• Biết cách làm việc với người nổi tiếng trong hoạt động tiếp thị nội dung 

• Nắm bắt các kỹ thuật khi thương lượng với người nổi tiếng 

• Thông thuộc các sáng tạo nội dung hiệu quả dành cho người nổi tiếng 

Buổi 10: Thuyết trình cuối khóa

• Kết thúc khóa học về Content Marketing, học viên thực hành và trình bày chiến lược nội dung (Content strategy) cho một sản phẩm cụ thể