Modern PR

Học viên hoàn thành khóa học elearning Modern PR với 7 bài học

• Tổng quan về ngành PR: Bản chất và vai trò thật sự của PR đối với việc xây dựng thương hiệu thông qua lịch sử phát triển của ngành, những giá trị, chuẩn mực nghề nghiệp mà người thực hành PR nên trang bị.
• Hoạch định chiến lược PR cho người mới bắt đầu: Tiếp cận quy trình xây dựng chiến lược PR với 6 bước cụ thể ứng với từng giai đoạn của chiến dịch.
• Xây dựng và duy trì quan hệ truyền thông: Cách thức xây dựng và duy trì mối quan hệ hiệu quả với báo chí, quy trình và framework xử lý yêu cầu truyền thông (media inquiries).
• Xây dựng nội dung PR chuyên nghiệp: Phát triển nội dung PR thương mại cho doanh nghiệp và hướng dẫn viết thông cáo báo chí (press release) chuẩn chỉnh.
• Khám phá media stunt & media event trong hoạt động PR: Định nghĩa, vai trò, các bước thực hiện media stunt và media event – các hoạt động PR quan trọng để thu hút sự chú ý từ báo chí.
• Ứng dụng influencer marketing trong hoạt động PR: Kiến thức và áp dụng thực tiễn chiến lược marketing thông qua người có tầm ảnh hưởng, dựa trên 5 bước cụ thể.
• Quản trị khủng hoảng truyền thông: Xây dựng khung đánh giá rủi ro, xác định nguy cơ tiềm ẩn, cách áp dụng quy trình xử lý và ma trận quản trị khủng hoảng truyền thông.

Buổi 1: Cấu trúc chiến lược của một chiến dịch PR  

• Nắm bắt những thành phần chính trong bản cấu trúc chiến lược của một chiến dịch PR (PR campaign framework) 
• Mục tiêu PR và sự khác biệt với mục tiêu kinh doanh (Business objective) và mục tiêu truyền thông (Communication objective) 
• Chiến lược chọn kênh PR 
• Thông điệp PR chủ đạo và các nội dung PR chính (PR angles): Phương thức phát triển ý tưởng lớn và triển khai nội dung chính có sức thu hút 
• Cấu trúc của một chiến dịch PR và các chiêu thức PR
• Đo lường hiệu quả PR 
• Trải nghiệm các case study 
• Phân tích đề tốt nghiệp cuối khoá và giao đề cho các nhóm

Buổi 2: Hiểu brief và phân tích (1)

• Học viên làm việc theo nhóm tại lớp dưới sự hướng dẫn của giảng viên để 
• Phân tích về ngành hàng và bối cảnh kinh tế chung 
• Thấu hiểu đối thủ cạnh tranh 
• Phân tích chuyên sâu về nhãn hàng, sản phẩm, và SWOT (điểm mạnh – điểm yếu – cơ hội – thách thức) 
• Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu 

Mỗi nhóm xây dựng bài làm của phần 1 trên file thuyết trình (presentation deck)

Buổi 3: Hiểu brief và phân tích (2)

• Mỗi nhóm thuyết trình phần 1
• Giảng viên nhận xét và góp ý 

Mỗi nhóm cải tiến bài làm của phần 1 dựa trên góp ý của giảng viên

Buổi 4: PR strategy (1)

• Học viên làm việc theo nhóm tại lớp dưới sự hướng dẫn của giảng viên để 
• Xác định chiến lược và chọn kênh 
• Sáng tạo thông điệp PR chủ đạo (key message), các nội dung PR chính (PR angles), và câu chuyện (story)
• Xây dựng cấu trúc của một chiến dịch PR và các chiêu thức PR 

Mỗi nhóm xây dựng bài làm của phần 2 trên file thuyết trình (presentation deck)

Buổi 5: PR strategy (2)

• Mỗi nhóm thuyết trình phần 2
• Giảng viên nhận xét và góp ý 

Mỗi nhóm cải tiến bài làm của phần 2 dựa trên góp ý của giảng viên

Buổi 6: Thực thi (1)

• Học viên làm việc theo nhóm tại lớp dưới sự hướng dẫn của giảng viên để 
• Xác định cách thức triển khai dựa trên chiến lược và thông điệp PR chủ đạo 
• Sáng tạo và viết nội dung tương ứng với từng kênh với định dạng phù hợp 
• Put into the content calendar
• Set up PR measurements

Mỗi nhóm xây dựng bài làm của phần 3 trên file thuyết trình (presentation deck)

Buổi 7: Thực thi (2)

• Mỗi nhóm thuyết trình phần 3
• Giảng viên nhận xét và góp ý 

Mỗi nhóm cải tiến bài làm của phần 3 dựa trên góp ý của giảng viên

Buổi 8: Diễn tập và kỹ năng thuyết trình

• Mỗi nhóm thuyết trình và được giảng viên hướng dẫn 
• Nâng cao tính thẩm mỹ của file thuyết trình 
• Thực hành thuyết trình (tác phong, điệu bộ, ngôn ngữ cơ thể, chuyển động…)
• Biết cách ứng xử trước những câu hỏi hóc búa

Buổi 9: Thuyết trình cuối khóa

• Mỗi nhóm thuyết trình bản PR campaign plan và deployment plan đến đơn vị ra đề, giảng viên, chuyên gia PR, và nhà tuyển dụng 
• Thực hiện hỏi đáp với đơn vị ra đề, giảng viên, chuyên gia PR, và nhà tuyển dụng