Print Ads Là Gì? Cấu Trúc, Đặc Trưng Và Ý Tưởng Sáng Tạo Print Ads

Print ads, hay quảng cáo in ấn, đã tồn tại hàng thập kỷ và vẫn giữ vị trí quan trọng trong chiến lược marketing. Dù digital đang bùng nổ, print ads vẫn là công cụ mạnh mẽ để truyền tải thông điệp thương hiệu. Hãy cùng AIM khám phá sâu hơn về print ads và tham khảo cách triển khai ý tưởng nhé!

Print ads là gì? Mối liên hệ với quảng cáo hiện đại (social ad)

Print ads (quảng cáo in ấn) là một dạng quảng cáo truyền thống. Print ads xuất hiện trên báo, tạp chí, tờ rơi, và biển quảng cáo. Quảng cáo in ấn là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất, bắt đầu từ thế kỷ 17 khi các doanh nghiệp sử dụng báo chí để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ. 

Ngày nay, với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ số và mạng xã hội, quảng cáo in ấn dường như không còn giữ vị trí quan trọng như trước. Tuy nhiên, nó vẫn mang giá trị riêng và có những mối liên hệ nhất định với quảng cáo hiện đại, đặc biệt là quảng cáo trên mạng xã hội (social post).

Mối liên hệ với quảng cáo hiện đại (social ads)

Về mặt ý tưởng, cả print ads và social post chia sẻ một mục tiêu chung: truyền tải thông điệp. Sự khác biệt chủ yếu nằm ở nền tảng và phương thức tiếp cận khán giả. Print ad tiếp cận qua các kênh truyền thống, social post sử dụng nền tảng trực tuyến (Facebook, Instagram, Twitter,…). Tuy nhiên, cả hai đều cần gây ấn tượng mạnh trong vài giây đầu để thu hút sự chú ý.

Một điểm nổi bật của quảng cáo in ấn là khả năng tồn tại lâu dài. Một print ads có thể tồn tại trong thời gian dài, người tiêu dùng có thể quay lại xem nhiều lần. Điều này khác với các quảng cáo trên mạng xã hội thường bị trôi đi rất nhanh. Sự tồn tại vật lý của print ad còn giúp tạo ra một tác động trực quan mạnh mẽ, làm tăng khả năng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu.

Nguyên tắc về ý tưởng sáng tạo trong print ads

Print ads, giống như TVC, chỉ là một trong nhiều công cụ để truyền tải thông điệp của thương hiệu. Tuy nhiên, để tạo ra một print ad sáng tạo và hiệu quả, các tiêu chí sau đây cần được xem xét:

Có ý tưởng riêng nhưng phải theo ý tưởng chiến lược

Print ads cần ý tưởng độc đáo và sáng tạo, nhưng nằm trong khuôn khổ chiến lược marketing tổng thể. Điều này đảm bảo rằng mọi thông điệp và hình ảnh đều đồng nhất và hỗ trợ lẫn nhau.

Có thông điệp riêng hỗ trợ thông điệp lớn

Mỗi print ads cần có một thông điệp rõ ràng và cụ thể. Mặt khác, nó phải hỗ trợ và phản ánh thông điệp tổng thể của chiến dịch hoặc thương hiệu. Điều này giúp tạo ra sự liên kết chặt chẽ giữa các hoạt động quảng cáo khác nhau.

Có định hướng nghệ thuật theo định hướng chung của chiến dịch hoặc thương hiệu

Định hướng nghệ thuật của một print ads phải phù hợp với phong cách và hình ảnh thương hiệu. Điều này giúp tạo ra một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán.

Có thể trở thành hình ảnh chủ đạo của cả chiến dịch

Một print ads xuất sắc có thể trở thành biểu tượng cho toàn bộ chiến dịch, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.

Có thể tạo kết nối trên nền tảng online

Mặc dù là quảng cáo in ấn, nhưng một print ads thành công cần có khả năng lan tỏa và kết nối với các nền tảng trực tuyến. Đây sẽ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng cường hiệu quả truyền thông.

Truyền tải thông điệp thương hiệu trong 3-5 giây đầu tiên

Thời gian để gây ấn tượng và truyền tải thông điệp trong print ads là rất ngắn. Vì vậy, thông điệp cần phải rõ ràng, súc tích và gây chú ý ngay lập tức.

Một yếu tố quan trọng khác là màu sắc, hình ảnh phải phù hợp với đối tượng mục tiêu. Màu sắc có thể tác động mạnh mẽ đến cảm xúc và hành vi của người tiêu dùng. Ví dụ, màu đỏ thường kích thích sự phấn khích và năng lượng. Trong khi màu xanh lá cây mang lại cảm giác yên bình và tin tưởng.

Cấu trúc của print ads

Một print ads truyền thống thường bao gồm 5 thành phần chính sau:

1. Tiêu đề (Headline)

   • Nội dung thông điệp: Tiêu đề phải truyền tải được thông điệp chính một cách rõ ràng và hấp dẫn. Tiêu đề thường là phần đầu tiên được nhìn thấy, vì vậy nó cần phải gây chú ý.
   • Thiết kế nổi bật: để thu hút sự chú ý ngay lập tức. Có thể sử dụng các font chữ phá cách, in đậm hoặc màu sắc tươi sáng. Một tiêu đề hiệu quả thường ngắn gọn, dễ nhớ và kích thích sự tò mò của người đọc.

2. Tiêu đề phụ (Sub-headline)

   • Nhỏ hơn tiêu đề chính: nhưng vẫn cần đủ nổi bật để được chú ý.
   • Hỗ trợ, giúp nói rõ thông điệp: Tiêu đề phụ cung cấp thêm thông tin để làm rõ.
   • Có thể được lược bỏ: Trong một số trường hợp, nếu tiêu đề chính đã đủ rõ ràng.

3. Hình ảnh (Visual)

   • Phô bày ý tưởng sáng tạo: Hình ảnh cần phải sáng tạo và phản ánh được big idea. Có thể là  ảnh, đồ họa hoặc minh họa, miễn là truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
   • Càng đơn giản, càng gây ấn tượng: Tránh sự phức tạp gây rối mắt và khó hiểu. Hình ảnh mạnh mẽ và trực quan có thể truyền tải thông điệp mà không cần nhiều lời giải thích.

4. Mô tả (Body copy)

   • Trình bày nội dung sản phẩm/dịch vụ/sự kiện
   • Cung cấp thông tin đầy đủ, rõ ràng, chi tiết. Mô tả nên tập trung vào lợi ích chính sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại.

5. Khẩu hiệu (Logo/slogan)

   • Bộ nhận diện chiến dịch hoặc thương hiệu: thường bao gồm tên thương hiệu, logo và thông tin liên hệ.
   • Một khẩu hiệu mạnh mẽ và dễ nhớ có thể trở thành yếu tố quan trọng giúp tăng cường nhận diện thương hiệu.

Ngoài những thành phần chính, print ads còn có thể bao gồm các yếu tố như mã QR hoặc link. Đây là phương tiện kết nối người tiêu dùng với các kênh digital của thương hiệu. Điều này không chỉ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn tạo ra trải nghiệm tương tác nhiều hơn cho khách hàng.

Đọc thêm: Case Study IMC Plan – Những Case Study Tốt Nhất Về Chiến Dịch Truyền Thông Marketing Tích Hợp

Tham khảo 8 phương pháp triển khai ý tưởng print ads

Dưới đây là 8 phương pháp xây dựng ý tưởng print ads (tham khảo từ Deck of Brilliance):

1. Chứng minh/ giải thích (Demonstration)

Phương pháp này sử dụng hình ảnh, mô tả để giải thích hoặc chứng minh công dụng của sản phẩm. Dưới đây là print ad thể hiện sự ngon lành của món khoai tây chiên đến từ thương hiệu McDonald’s

2. Làm lố (Exaggeration)

Đây là phương pháp phóng đại tính năng hoặc lợi ích của sản phẩm. Điều này để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và dễ nhớ. Ví dụ, quảng cáo cho một chiếc máy cạo râu có thể cho thấy một người đàn ông cạo râu trong tích tắc.

3. Lặp đi lặp lại (Repetition)

Lặp lại một yếu tố nhất định để tạo ra điểm nhấn đặc biệt và dễ nhớ. Ví dụ, một chuỗi hình ảnh hoặc từ ngữ lặp lại có thể giúp nhấn mạnh một thông điệp cụ thể như “tốt nhất”, “nhanh nhất” hoặc “hiệu quả nhất”.

4. Đổi vai/ đổi chỗ/ nghịch đảo (Opposites/Reversed Roles)

Tạo ra sự bất ngờ bằng cách đảo ngược vai trò hoặc vị trí thông thường. Đây là một phương pháp hiệu quả gây ấn tượng và thu hút sự chú ý. Ví dụ, quảng cáo cho một loại kẹo có thể hiển thị trẻ em đưa kẹo cho người lớn thay vì ngược lại;…

5. Nói sự thật (Tell the Truth)

Tận dụng sự thật về sản phẩm hoặc thương hiệu để tạo lòng tin và sự gần gũi. Ví dụ, một quảng cáo cho nhãn hiệu thực phẩm hữu cơ có thể nhấn mạnh vào nguồn gốc tự nhiên và quy trình sản xuất sạch. Bạn có thể tham khảo “Moldy Whopper” của Burger King – một ví dụ tốt nhất cho phương pháp này.

6. So sánh/ ẩn dụ (Symbolism/Metaphor)

Sử dụng hình ảnh ẩn dụ hoặc so sánh để truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và sâu sắc hơn. Ví dụ, một quảng cáo cho một dịch vụ bảo hiểm có thể sử dụng hình ảnh một chiếc ô che chắn mưa để biểu tượng cho sự bảo vệ mà dịch vụ này mang lại.

7. Đặt vấn đề/ tìm giải pháp (Problem/Solution)

Đưa ra một vấn đề mà khách hàng gặp phải và giới thiệu sản phẩm như là giải pháp hoàn hảo cho vấn đề đó. Ví dụ, một quảng cáo cho thuốc giảm đau có thể mô tả một người bị đau đầu và sau đó hiển thị họ cảm thấy thoải mái sau khi sử dụng sản phẩm.

8. Nếu đời có/mất nhau (Life With/Without the Product)

Đây là phép so sánh nhưng ở mức độ cao hơn – mô tả cuộc sống của khách hàng khi có sản phẩm hay không có sản phẩm nhằm:

• Nhấn mạnh những lợi ích và giá trị mà sản phẩm mang lại. Ví dụ, một quảng cáo cho một chiếc xe hơi có thể hiển thị cảnh gia đình hạnh phúc đi du lịch cùng nhau.
• Nhấn mạnh tầm quan trọng và sự cần thiết của sản phẩm. Ví dụ, một quảng cáo cho một dịch vụ sửa chữa khẩn cấp có thể hiển thị cảnh ngôi nhà bị ngập nước và sự rối ren khi không có sự giúp đỡ kịp thời.

Một ví dụ khá nổi tiếng cho phương pháp này là thương hiệu Snickers với thông điệp chủ đạo “You’re not you when you’re hungry” – nhấn mạnh sự nghiêm trọng của cơn đói của người tiêu dùng khi không ăn Snickers.

Mỗi phương pháp đều có những ưu điểm riêng và có thể được tùy chỉnh để phù hợp với sản phẩm và đối tượng mục tiêu. Để đạt hiệu quả cao nhất, các nhà quảng cáo cần kết hợp sự sáng tạo với sự hiểu biết sâu sắc về thị trường và khách hàng của mình. Bằng cách này, họ có thể tạo ra những print ads không chỉ đẹp mắt mà còn hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp và thuyết phục khách hàng hành động.

Thực hành lên ý tưởng sáng tạo tại Real Project

Việc triển khai ý tưởng hiệu quả cho một print ads không chỉ đòi hỏi sự sáng tạo mà còn cần sự chính xác và tinh tế trong từng chi tiết thiết kế. Với những phương pháp và cấu trúc rõ ràng, các nhà quảng cáo có thể tạo ra những print ad ấn tượng, gây ảnh hưởng mạnh mẽ và truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách hiệu quả nhất.

Ngoài ra, không chỉ print ads, TVC cũng là một trong những loại hình quảng cáo truyền thống nhưng vẫn mang lại hiệu quả truyền thông mạnh mẽ nếu được thực hiện chuẩn chỉnh và sáng tạo, song song với việc kết hợp với đa nền tảng hiện đại.

Bạn muốn học và thực hành sáng tạo ý tưởng truyền thông một cách bài bản, đồng thời thành thạo áp dụng nó cho kịch bản TVC?

Đến ngay với REAL PROJECT và bạn sẽ đạt được mong muốn ấy với chương trình:

• Nơi bạn được học, thực hành làm dự án thật – mang đến giải pháp sáng tạo cho TVC Tết của thương hiệu Neptune
• Nơi bạn được mentoring 1:1 bởi các chuyên gia sáng tạo kỳ cựu gồm những Creative Director, Strategy Manager,…
• Nơi bạn có được việc làm ngay sau khi kết thúc dự án

Đến ngay với Real Project bằng cách nhấp chuột vào tên chương trình để tìm hiểu thông tin chi tiết và đăng ký nhé!