Tình yêu dành cho thú cưng không chỉ dừng lại ở việc chăm sóc và nuôi dưỡng; nó còn phản ánh sự kết nối sâu sắc giữa con người và động vật.
Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng, ngoại hình và tính cách đóng vai trò quan trọng trong việc lựa chọn thú cưng phù hợp. Hiểu được điều này, Cheil Worldwide, công ty tiếp thị thuộc Tập đoàn Samsung, đã triển khai chiến dịch “My Dog Twin”. Sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), chiến dịch này giúp kết nối những người yêu chó với các chú chó tại trại cứu hộ có ngoại hình và tính cách tương đồng.
I. Khi AI trở thành cầu nối giữa con người và thú cưng
Hợp tác cùng King Ddangkong, một chú chó cứu hộ nổi tiếng trên YouTube Hàn Quốc, Cheil Worldwide đã phát triển nền tảng My Dog Twin. Nền tảng này sử dụng AI để phân tích hàng trăm bức ảnh của những chú chó tại các trại cứu hộ, sau đó đối chiếu với đặc điểm ngoại hình và tính cách của người tham gia. AI xem xét các yếu tố như đường nét khuôn mặt, biểu cảm và góc nghiêng để tìm ra “người bạn bốn chân” phù hợp nhất.
Ví dụ, nếu bạn có đôi má tròn trịa, hệ thống sẽ ghép bạn với một chú chó có khuôn mặt bầu bĩnh. Nếu bạn sở hữu nụ cười rạng rỡ, chú chó năng động và vui vẻ sẽ là “người bạn đồng hành” lý tưởng. Đặc biệt, King Ddangkong cũng được đưa vào hệ thống, mang lại trải nghiệm thú vị cho người dùng.
II. Thực trạng chó bị bỏ rơi tại Hàn Quốc
Theo thống kê, mỗi năm có khoảng 80.000 chú chó bị bỏ rơi tại Hàn Quốc, đặc biệt con số này tăng cao trong các kỳ nghỉ lễ khi nhiều gia đình đi du lịch dài ngày. Việc này đặt ra thách thức lớn cho các trại cứu hộ trong việc tìm kiếm mái ấm mới cho những chú chó này.
III. Tăng cường nhận thức và khuyến khích nhận nuôi
Để nâng cao nhận thức về vấn đề này và khuyến khích việc nhận nuôi, My Dog Twin đã được ra mắt vào dịp Tết Nguyên đán – một trong những lễ hội quan trọng nhất tại Hàn Quốc. Khi hệ thống hoàn tất việc ghép đôi, người tham gia sẽ nhận được thông tin chi tiết về chú chó như tên, tuổi, tính cách và lý do vì sao họ là cặp đôi hoàn hảo. Nếu cảm thấy phù hợp, họ có thể gửi yêu cầu nhận nuôi chỉ với một cú nhấp chuột.
Đặc biệt, mỗi khi kết quả ghép đôi được chia sẻ lên mạng xã hội, 100 won (tương đương 1.771 đồng) sẽ được quyên góp cho tổ chức Korean Dogs Sanctuary Rescue để hỗ trợ các chú chó tại trại cứu hộ.
IV. Phản hồi tích cực từ cộng đồng
Kể từ khi ra mắt, My Dog Twin đã thu hút hơn 20.000 người tham gia chỉ trong vòng hai tuần. Chiến dịch dự kiến kéo dài đến ngày 31/3/2025 và được quảng bá rộng rãi trên các nền tảng truyền thông xã hội như YouTube, Instagram và TikTok.
Hyekyung Jeong, Giám đốc Sáng tạo tại Cheil Worldwide, chia sẻ: “Chúng tôi luôn mong muốn giải quyết các vấn đề xã hội thông qua K-content. Với My Dog Twin, chúng tôi tiếp tục kết nối thế giới ảo và thực, mang đến cơ hội cho những chú chó bị bỏ rơi tìm thấy gia đình mới.”
Nguồn: Branding in Asia
V. Tạm kết
Chiến dịch My Dog Twin của Cheil Worldwide cũng là một minh chứng cho sức mạnh của sáng tạo, công nghệ và chiến lược marketing khi kết hợp đúng cách. Vậy bí quyết nào giúp một chiến dịch trở nên hấp dẫn, chạm đúng insight và tạo ra hiệu quả thực sự?
- Nếu bạn muốn “khai phá” tư duy sáng tạo, khóa học CREATIVE IDEAS giúp bạn rèn luyện tư duy đột phá, tạo ra những ý tưởng độc đáo và học cách biến chúng thành chiến dịch thực tế.
- Nếu bạn muốn học cách triển khai chiến dịch marketing từ A-Z, khóa học HANDS-ON MARKETING mang đến trải nghiệm thực chiến, giúp bạn hiểu quy trình xây dựng một chiến dịch từ ý tưởng, triển khai, đo lường hiệu quả đến tối ưu.
- Nếu bạn muốn làm chủ nền tảng digital để thực hiện những chiến dịch như My Dog Twin, khóa học DIGITAL PLATFORM MANAGEMENT giúp bạn hiểu rõ cách vận hành, phân tích và tối ưu các kênh digital để tận dụng công nghệ và AI vào marketing.
Sẵn sàng nâng cấp tư duy marketing? Click vào từng khóa học và đăng ký ngay để bắt đầu hành trình chinh phục những chiến dịch đột phá như My Dog Twin marketer nhé!
