Với một cấu trúc bài bản, bạn có thể tạo ra một kịch bản hấp dẫn và thu hút. Cùng AIM tìm hiểu quá trình tạo ra kịch bản TVC ấn tượng qua bài viết dưới đây!
Hiểu về viết kịch bản TVC
1. Tổng quan về kịch bản TVC
Kịch bản TVC là gì
Kịch bản TVC là gì? Đây là câu hỏi mà nhiều người mới bước chân vào lĩnh vực quảng cáo thường đặt ra. TVC là một dạng video ngắn quảng bá một sản phẩm, dịch vụ, hoặc thương hiệu trên truyền hình. Mục đích chính là giới thiệu, thuyết phục và nhắc nhở người xem, từ đó thúc đẩy họ hành động.
Bạn có thể tìm hiểu chi tiết về TVC tại bài viết: TVC là gì? Các yếu tố tạo nên một TVC thành công
Thời lượng của TVC
Vậy, cùng là một ấn phẩm công chiếu trên truyền hình, giữa kịch bản của TVC và kịch bản của một bộ film truyền hình có gì khác biệt?
TVC có định dạng ngắn gọn hơn nhiều so với phim truyền hình. Có hai lý do cho việc này: thời lượng (length) và thời gian (timing).
Một video TVC thường có thời lượng rất ngắn: trong vòng tối đa 15, 30, 60 hoặc 90 giây. Vì vậy bạn phải thu hút được khán giả trong khoảng thời gian ngắn nhất – 3 giây đầu tiên. Quy luật này cũng được áp dụng tương tự với các video TikTok hiện tại.
Mặt khác, nhịp độ nội dung trong video cần phải hoàn hảo. Nên, nội dung kịch bản TVC phải vừa vặn trong một thời lượng nhất định – còn được gọi là “timing”. Phía kịch bản phim truyền hình có nhịp độ khác biệt do xen kẽ các câu thoại và hành động. Hơn nữa, TVC tách biệt âm thanh và hình ảnh để mang cảm giác chính xác hơn về thời gian.
Ngoài ra, giống như một storyboard, kịch bản TVC cần đưa ra cái nhìn tổng quan nhất. Một góc nhìn bao quát về các sự kiện, diễn biến theo trình tự dù chỉ mang tính mô tả. Nhờ định dạng này, người đọc có thể nhanh chóng biết được các yếu tố nào được ghép nối với nhau và đang diễn ra cùng lúc.
Tóm lại, kịch bản TVC được xây dựng trên thời lượng ngắn với nhịp độ nội dung nhanh, tinh gọn. Điều này nhằm tối ưu hóa khả năng truyền tải thông tin hay thông điệp mong muốn.
2. Các loại kịch bản TVC phổ biến
Tương ứng với tính chất và mục đích trong việc xây dựng nội dung, TVC có nhiều loại đặc trưng. Mỗi loại phục vụ một mục đích khác nhau. Dưới đây là một số loại phổ biến:
- Product-Focused: Tập trung vào sản phẩm cụ thể, nhấn mạnh các tính năng và lợi ích của nó. Ví dụ: bột giặt giúp tẩy trắng, giữ màu vải,…
- Brand-Focused: Xoay quanh thương hiệu, mục tiêu là xây dựng nhận thức và lòng trung thành với thương hiệu. Loại TVC này thường mang tính kết nối cảm xúc mạnh mẽ hơn các loại khác.
- Promotion: Quảng bá các ưu đãi đặc biệt, giảm giá hoặc sự kiện quan trọng trong thời gian cố định.
- Thông báo cộng đồng (PSA): Nhằm tăng cường nhận thức về các vấn đề xã hội. Chúng thường không nhằm mục đích thương mại.
Cấu trúc của kịch bản TVC
1. Outline cơ bản về nội dung
Tùy vào mục tiêu, scriptwriter sẽ sử dụng những cấu trúc riêng biệt để tối ưu hóa nội dung TVC.
Thông thường, một kịch bản quảng cáo sản phẩm sẽ có những phần như sau:
- Giới thiệu (Introduction): Thu hút sự chú ý của khán giả. Thông thường, phân đoạn này chỉ có thời lượng 5-6 giây trong một TVC quảng cáo 30 giây. Vậy nên cần tận dụng insight để tạo ra tình huống hấp dẫn, gây chú ý.
- Giải pháp (Solution): Đây là lúc sản phẩm xuất hiện như giải pháp “thích hợp nhất”. Trong phần này, bạn cần tập trung trình bày các đặc điểm nổi bật, lợi ích mà của sản phẩm.
- Call to Action: Cuối cùng, cần một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ. Bạn khuyến khích khán giả mua hàng, truy cập trang web hoặc đăng ký…
Viết kịch bản cần ngắn gọn, súc tích, và thúc đẩy đúng thông điệp cốt lõi.
2. Cấu trúc của bản script
Tuy nhiên, bạn không thể chỉ ngồi viết văn tự sự với 3 phần trên trong kịch bản TVC. Đặc biệt khi kịch bản đó được truyền tay đến rất nhiều bên khác nhau: Ekip diễn viên, production house phụ trách sản xuất, agency quảng cáo,…
Chính vì thế, ngoài việc đảm bảo flow nội dung, bạn cần trình bày kịch bản TVC rõ ràng. Cụ thể sao cho các bên hợp tác có thể dễ dàng trả lời câu hỏi: Phân đoạn này, ai/cái gì sẽ làm gì? Ở đâu? Vào lúc nào? Có âm thanh gì?”. Bạn càng cung cấp rõ chi tiết trong bối cảnh, việc thực hiện sản xuất hay brainstorm ý tưởng sẽ càng dễ dàng.
Hai yếu tố chính của TVC script
Mỗi người đều sẽ có cách trình bày kịch bản TVC khác nhau (Google sheet, Excel, Storyboard, Figma,…). Nhưng, nếu để ý, bạn sẽ nhận thấy có 2 yếu tố quan trọng bậc nhất trong kịch bản TVC. Đó là:
Visual – Gồm nội dung mô tả và hình ảnh demo
Ở phần này mô tả những sự kiện, diễn biến, câu chuyện,…bạn muốn kể bằng lối viết súc tích. Để giúp người đọc kịch bản mường tượng rõ hơn, hình ảnh demo luôn là yếu tố cần thiết.
Ngoài ra, bạn cũng có thể ghi chú về định hướng góc quay. Ví dụ như cận cảnh chủ thể hoặc ảnh rộng, zoom xa gần,… Đồng thời, bạn cũng cần ghi chú độ dài của cảnh quay. Tuy nhiên, nên có sự đồng thuận từ phía sản xuất về vấn đề phân bổ thời lượng.
Audio – Gồm phần voice over và các source âm thanh hiệu ứng
Ở phần này, bạn cần tập trung làm rõ vấn đề “Bạn muốn khán giả nghe gì?”. Nó chứa mô tả về tất cả các thành phần âm thanh xuất hiện trong mỗi phân cảnh. Ngoài ra, bạn có thể ghi chú thông tin như độ dài hoặc nguồn của âm thanh đó. Âm thanh được sử dụng có thể là lời thoại, lồng tiếng, âm nhạc, hiệu ứng âm thanh,…
Về phần lời thoại, cần sự đồng thuận của bên diễn viên đóng TVC, góp ý của bên sản xuất. Điều này nhằm tránh tình trạng lời thoại lan man, lủng củng, không kết nối với mạch nội dung.
Hướng dẫn quy trình viết kịch bản TVC – Giai đoạn chuẩn bị trước khi viết
1. Xác định đối tượng mục tiêu
Về phương pháp nghiên cứu đối tượng mục tiêu:
- Sử dụng các công cụ như khảo sát, thông tin từ mạng xã hội, và báo cáo nghiên cứu thị trường để thu thập dữ liệu về đối tượng của bạn.
- Tạo các chân dung khách hàng chi tiết để đại diện cho các phân khúc khác nhau của thị trường mục tiêu. Ví dụ: Nếu bạn bán sản phẩm chăm sóc da cho phụ nữ, đối tượng mục tiêu của bạn có thể là phụ nữ từ 25-45 tuổi, sống ở các thành phố lớn và quan tâm đến việc chăm sóc da.
2. Xác định mục tiêu – Đặt ra các mục tiêu cụ thể và có thể đo lường
Bạn muốn TVC của mình đạt được điều gì? Dù đó là tăng nhận diện thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới, hay tăng doanh số bán hàng, hãy đặt ra các mục tiêu cụ thể và có thể đo lường để hướng dẫn quá trình viết kịch bản của bạn.
3. Nghiên cứu thị trường
Trong một ngành hàng, chắc chắn sản phẩm/dịch vụ của bạn sẽ phải cạnh tranh với những đối thủ cùng ngành với những lợi thế riêng. Sẽ không thể tránh khỏi tình trạng bạn và đối thủ cùng hướng đến phân khúc khách hàng giống nhau, đào sâu những insight tương tự nhau,… Vậy nên, việc nghiên cứu thị trường không chỉ phục vụ cho mỗi công việc sáng tạo mà còn dành cho các hoạt động khác của marketing.
Vậy, nghiên cứu thị trường trong quá trình lên ý tưởng TVC là gì? Gồm 2 đầu việc sau:
- Phân tích các TVC của đối thủ: Xem các TVC của đối thủ cạnh tranh. Ghi chú lại những gì hiệu quả và những gì không. Hiểu rõ chiến lược của họ có thể giúp bạn khác biệt hóa TVC của mình và tìm ra góc nhìn độc đáo của riêng bạn.
- Nắm bắt các xu hướng: Luôn cập nhật các xu hướng thị trường hiện tại và hành vi người tiêu dùng: họ thích xem nội dung ra sao, đang quan tâm đến vấn đề gì,…. Thông tin này đảm bảo rằng TVC của bạn sẽ phù hợp với khán giả và cảm thấy liên quan.
4. Tạo thông điệp chủ đạo
Trong một TVC dài 30 giây, từng giây đều quý giá, nên bạn cần một thông điệp đủ single-minded và rõ ràng. Tập trung vào một thông điệp chính mà bạn muốn khán giả ghi nhớ thay vì cố gắng nhồi nhét thông tin sản phẩm/dịch vụ vào nội dung TVC.
Ngoài ra, TVC là công cụ đắc lực giúp khán giả xác định những khác biệt của bạn so với đối thủ. Hãy nhấn mạnh những điểm bán hàng độc nhất này trong kịch bản của bạn để cung cấp cho người xem một lý do hấp dẫn để chọn bạn.
5. Đừng quên kêu gọi hành động (CTA)
Một CTA mạnh mẽ là rất quan trọng. Dù đó là “Gọi ngay,” “Truy cập trang web của chúng tôi,” hay “Mua ngay hôm nay,” hãy đảm bảo rằng CTA của bạn rõ ràng, trực tiếp và dễ thực hiện. Tạo cảm giác khẩn cấp để thúc đẩy hành động ngay lập tức.
Quy trình viết kịch bản TVC – Giai đoạn viết
Về cơ bản, TVC là một hình thức kể chuyện (storytelling), vậy nên một TVC có nội dung chất lượng là minh chứng của một câu chuyện đủ “trúng tim đen” cùng lối kể đủ hấp dẫn. Để đạt được điều này, bạn cần một cốt truyện rõ ràng, giọng điệu phù hợp với đối tượng mục tiêu, chủ đề thú vị và lời kêu gọi hành động rõ ràng.
Trong giai đoạn bắt tay vào viết này, có 4 bước cơ bản sau:
Bước 1: Xác định câu chuyện
Nguyên tắc hàng đầu luôn là “một câu chuyện đơn giản, không hề nhạt nhẽo hay nhàm chán mà rất dễ theo dõi và dễ hiểu” – hãy để nguyên tắc này định hướng bạn trong toàn bộ quá trình xây dựng cốt truyện kịch bản TVC. Phần đầu, phần giữa và phần cuối đều phải rõ ràng và theo trình tự hợp lý. Cách kể chuyện đặc biệt sẽ thu hút khán giả ngay lập tức, tạo ra sự căng thẳng và đưa ra giải pháp ở phần cuối.
Một số script writer cho rằng âm thanh và visual là để “nhìn thấy” và “cảm nhận” – nhưng sau cùng, phản ứng cảm xúc là kết quả từ sự kết hợp của cả hình ảnh và âm thanh chạy cùng nhau, vì vậy hãy sáng tạo để xác định và kể một câu chuyện lớn hơn tổng các phần của nó.
Bước 2: Xác định tone mood của lối kể chuyện
Một quảng cáo hài hước là niềm yêu thích của mọi người – và có lẽ là loại khó nhất để có được sự chấp thuận của client. Để tìm ra tone mood phù hợp, bạn phải phù hợp với thương hiệu và chọn thứ gì đó gây được tiếng vang với thị trường mục tiêu.
Brand positioning sẽ là điểm dừng chân đầu tiên của bạn trong việc quyết định tông màu quảng cáo truyền hình để viết một kịch bản thành công: tràn đầy năng lượng, thú vị, vui tươi, tích cực, vui vẻ, bình tĩnh, đáng tin cậy,…?
Bước tiếp theo, hãy tìm các yếu tố hình ảnh và âm thanh liên quan đến tính từ trên hoặc cảm xúc mà nó gợi ra. Hãy nhớ rằng khi viết nhiều kịch bản cho cùng một chiến dịch quảng cáo, thách thức có thể là đặt ra một giọng điệu khác nhau cho từng kịch bản trong khi truyền tải cùng một thông điệp.
Bước 3: Chọn chủ đề (theme)
Trong cách storytelling hiệu quả trong kịch bản TVC, chủ đề (theme) thường là một phần của việc xây dựng nhận thức về thương hiệu vì người xem sẽ nhận ra các yếu tố đáng nhớ như nhân vật hoặc hình ảnh từ chiến dịch marketing trên nhiều kênh khác nhau.
Chủ đề cũng có thể phát huy tác dụng trong các yếu tố như hiệu ứng âm thanh hoặc thậm chí được đề cập trong dòng tagline, nhưng nếu bạn lạm dụng nó, khán giả có thể cảm thấy như bạn đang quá nhấn mạnh.
Bước 4: Bắt tay vào viết và hoàn thiện
Những yếu tố ưu tiên đã hoàn thành, đã đến lúc bắt tay vào viết chi tiết những gì bạn đang suy nghĩ, tưởng tượng trong đầu. Dưới đây là checklist, nhớ lưu lại để tránh bỏ sót trong quá trình viết kịch bản TVC nhé:
- Đoạn hội thoại: Hãy đảm bảo rằng hội thoại của nhân vật nghe tự nhiên và hấp dẫn. Đọc lớn để đảm bảo nó trôi chảy và không cảm thấy gượng ép. Giữ câu ngắn và thân mật, và tránh sử dụng thuật ngữ chuyên môn.
- Mô tả hình ảnh, hành động, và bối cảnh: Mô tả những gì người xem sẽ thấy và cách nó hỗ trợ thông điệp. Nên nhớ là càng cụ thể càng tốt để giúp đội ngũ sản xuất hình dung ý tưởng của bạn.
- Kết hợp âm thanh và nhạc nền: Hiệu ứng âm thanh và nhạc nền tăng cường tác động cảm xúc của TVC. Chọn các yếu tố âm thanh bổ sung cho hình ảnh và củng cố thông điệp.
TVC script template – Mẫu viết kịch bản TVC tham khảo
Bạn vẫn chưa biết trình bày kịch bản TVC ra sao để trông chuyên nghiệp, từ bên client đến production house đều hiểu và nắm bắt? Vậy thì ghé xuống dưới đây tham khảo một số mẫu TVC script AIM sưu tầm từ nhiều nguồn khác nhau và tự thiết kế cho bản thân một bản script ưng ý nhé!
(Lưu ý: Đây không là TVC nhưng bạn cũng có thể tham khảo cách trình bày trên)
Ngoài ra, bạn có thể truy cập vào https://www.template.net/editable/script và tải ngay template kịch bản.
Viết kịch bản TVC là một quy trình có cấu trúc gồm nhiều bước. Từ việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu và đặt ra các mục tiêu rõ ràng, đến việc viết và chỉnh sửa kịch bản, mỗi bước đều quan trọng để tạo ra một TVC thành công.
Bây giờ bạn đã có lộ trình, hãy bắt đầu viết ngay. Hãy thử nghiệm với các ý tưởng và định dạng khác nhau, và đừng ngại nghĩ ra ngoài khuôn khổ.
Chúc bạn sớm thành công với kịch bản TVC đầu tiên của mình!
Chương trình Real Project – Lên ý tưởng truyền thông và TVC cùng thương hiệu Neptune
Bạn vẫn thấy mông lung về TVC, kịch bản TVC sau khi đọc đến đây? Đừng lo lắng vì AIM đã có một chương trình đặc biệt có thể hướng dẫn bạn về lên ý tưởng truyền thông và xây dựng kịch bản TVC.
Chào mừng bạn đến với REAL PROJECT – chương trình mang đến cho các bạn trẻ Creative những lợi ích sau:
- Bước chân vào “vũ trụ Tết” của một trong những thương hiệu Neptune – thương hiệu mang dấu ấn Tết đặc sắc suốt hơn một thập kỷ qua – và được đóng góp ý tưởng và dấu ấn riêng của bạn, một người đến từ thế hệ sáng tạo trẻ.
- Được “mài sắc” ý tưởng bởi đội ngũ mentor là các Creative Director, Strategic Planner gạo cội, để ý tưởng thực sự là ý tưởng, chứ không phải những ý niệm mơ hồ.
- Luyện kỹ năng storytelling và presentation để cùng ý tưởng của mình thăng hoa và tỏa sáng trong ngày báo cáo.
- Nắm bắt cơ hội tuyển dụng ngay sau project, từ các đơn vị tham gia tuyển dụng: Ogilvy, ClickMedia/VML, Momo.
- Nhận học bổng trị giá 1.000.000đ đến 5.000.000đ khi nằm trong top 10 học viên đạt điểm số cao nhất trong đợt báo cáo.
Đây là chương trình bạn không thể bỏ qua. Vừa được hướng dẫn xây dựng kịch bản TVC, vừa nhận được lợi thế cho khởi đầu sự nghiệp.
Điền form thông tin để nhận được tư vấn chi tiết về chương trình học Real Project sớm nhất!
