Mùa Giáng Sinh 2024, các thương hiệu hàng đầu thế giới đã mang đến những chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo, truyền tải thông điệp ấm áp, vui tươi và đậm chất lễ hội. Cùng AIM khám phá top 5 TVC quảng cáo nổi bật nhất năm nay để xem cách họ thổi hồn vào mùa Giáng Sinh như thế nào nhé!
I. McDonald’s thắp sáng mùa lễ hội với ‘The Gift of McDonald’s’
Trong chiến dịch quảng cáo Giáng Sinh 2024, McDonald’s tập trung vào sự “thỏa mãn” mà khách hàng có thể cảm nhận khi ghé thăm chuỗi cửa hàng của họ. Chiến dịch mang tên “The Gift of McDonald’s”, được tạo bởi Leo Burnett, thuộc nền tảng “Fancy a McDonald’s” và sẽ ra mắt vào Chủ Nhật, ngày 17/11 trong chương trình I’m a Celebrity… Get Me Out of Here! trên kênh ITV.
Video 60 giây kể câu chuyện về hai phụ huynh ngồi trong xe sau một ngày bận rộn hoàn thành danh sách việc cần làm dịp Giáng Sinh. Ghế sau của họ đầy quà, và khi ca khúc Satisfaction của Benny Benassi vang lên, họ nhìn thấy logo McDonald’s từ xa. Muốn tìm một chút thư giãn giữa những bận rộn của mùa lễ, họ quyết định lái xe về phía nhà hàng.
Khi xe di chuyển, đèn Giáng Sinh trên các ngôi nhà dọc đường bắt đầu nhấp nháy theo nhịp nhạc. Họ đi ngang một bảng hiệu sáng đèn với dòng chữ “Go on, you deserve it!” (Cứ tận hưởng đi, bạn xứng đáng mà!) cùng các nhân vật McDonald’s đang nhảy múa, biểu tượng Giáng Sinh khổng lồ, và một tòa nhà trang trí giống chiếc Big Mac.
Sau một khoảnh khắc dừng xe để nhường đường cho người đi bộ cùng chú chó hóa trang thành yêu tinh, họ tiếp tục hành trình và đến khu drive-thru của McDonald’s. Câu chuyện kết thúc khi họ nhận được “Món quà từ McDonald’s”, với thông điệp cuối: “Fancy a McDonald’s?”
Quảng cáo được đạo diễn bởi Nicolai Fuglsig và nhấn mạnh sự ấm áp, kỳ diệu của mùa lễ hội. Đội ngũ sáng tạo chia sẻ rằng họ muốn khán giả có cảm giác vừa chân thực vừa kỳ diệu, như tự hỏi: “Điều đó có thật không?”
Michelle Graham-Clare, giám đốc marketing của McDonald’s, chia sẻ:
“Giáng Sinh là thời điểm kỳ diệu nhưng cũng rất bận rộn. Với quá nhiều việc như mua sắm, gói quà, và chuẩn bị danh sách quà tặng, chúng ta dễ quên mất những khoảnh khắc thư giãn cho chính mình hoặc người thân. Với chiến dịch ‘The Gift of McDonald’s’, chúng tôi muốn nhắc nhở rằng đôi khi bạn chỉ cần một khoảnh khắc nhẹ nhàng để tận hưởng niềm vui nhỏ, và McDonald’s chính là nơi hoàn hảo để làm điều đó.”
II. Coca-Cola ra mắt quảng cáo AI ‘Holidays Are Coming’
Holidays Are Coming” có lẽ là một trong những quảng cáo lễ hội nổi tiếng nhất, đã được phát sóng từ năm 1995, nhưng giờ đây The Coca-Cola Company đã tạo ra một phiên bản quảng cáo mới được tạo ra hoàn toàn bằng AI, sẽ được phát sóng trên TV thay vì phiên bản gốc.
Phiên bản dài 16 giây này sẽ được chiếu trên màn hình từ hôm nay. Đây là lần đầu tiên Coca-Cola sản xuất một quảng cáo hoàn toàn do AI tạo ra.
Quảng cáo này rất giống với phiên bản gốc năm 1995, với giai điệu âm nhạc nổi tiếng, những chiếc xe tải và cảnh đường xá mùa đông. Tuy nhiên, trong phiên bản này, người tiêu dùng đang uống Coca-Cola Zero Sugar, và dàn diễn viên cũng đa dạng hơn so với bản gốc.
Coca-Cola đã quyết định làm mới quảng cáo gần 30 năm tuổi này để “phù hợp với thời đại ngày nay,” Giám đốc Marketing châu Âu Javier Meza chia sẻ với Marketing Week vào đầu tháng này.
“Chúng tôi không bắt đầu với ý tưởng: ‘Được rồi, chúng ta cần làm điều này bằng AI,’” ông nói. “Yêu cầu của chúng tôi là mang ‘Holidays Are Coming’ vào thời đại hiện nay và sau đó chúng tôi khám phá AI như một giải pháp cho điều đó.”
AI được cho là một cách “hiệu quả” để thực hiện điều này, giúp tiết kiệm cả thời gian và chi phí, ông Meza lưu ý.
Thương hiệu cho biết rất tự hào về sản phẩm sáng tạo ban đầu và vai trò của nó trong cuộc sống của nhiều người tiêu dùng trong mùa lễ hội đầu tiên.
“Có một sản phẩm truyền thông trở thành một phần trong cuộc sống của mọi người là một đặc quyền. Không phải thương hiệu nào cũng có được đặc quyền này và đó là điều chúng tôi rất coi trọng,” Meza chia sẻ.
Thương hiệu đã thử nghiệm trước quảng cáo AI mới của mình với người tiêu dùng, những người đã “yêu thích” phiên bản này, ông cho biết, điều này giúp công ty tự tin tiếp tục triển khai sản phẩm sáng tạo này.
Ngoài ra, Coca-Cola mang đến một trải nghiệm AI hoàn toàn mới thông qua việc quét mã QR trên lon, đưa người tiêu dùng đến với một ông già Noel ảo. Mã QR này sẽ dẫn tới trang web “Create Real Magic” mà thương hiệu giới thiệu từ năm ngoái, cho phép người dùng tạo thiệp và viết lời chúc với chủ đề lễ hội cùng biểu tượng Giáng Sinh đặc trưng của Coca-Cola. Đây là một phần quan trọng trong chiến dịch quảng bá đầu tiên của thương hiệu về công nghệ AI tạo sinh đến với người tiêu dùng.
Coca-Cola rất nghiêm túc trong việc áp dụng AI sáng tạo vào hoạt động kinh doanh của mình, Meza nói, và công ty đang thực hiện một phương pháp “hai tốc độ” (“dual velocity”) để tích hợp công nghệ này vào tổ chức.
III. LEGO ra mắt chiến dịch lễ hội toàn cầu: ‘Cataclaws Is Coming to Town’
Tập đoàn LEGO vừa ra mắt chiến dịch lễ hội toàn cầu với nhân vật mới dành cho mùa lễ hội: Cataclaws, một chú mèo tinh nghịch được xây dựng từ các viên gạch LEGO, mang hình dáng từ trí tưởng tượng của trẻ em. Cataclaws được tạo ra để nhắc nhở mọi người về tầm quan trọng của việc tụ họp và chơi cùng nhau, đặc biệt trong mùa lễ hội.
Video chiến dịch kể về hành trình của Cataclaws, một nhân vật vui nhộn, với sứ mệnh trở thành “chất xúc tác” mang lại niềm vui. Cô xuất hiện trong những khoảnh khắc tĩnh lặng, tách biệt của mùa lễ hội, và biến chúng thành những trải nghiệm vui vẻ, đầy năng lượng, giúp các gia đình xích lại gần nhau hơn.
Video này được sản xuất bởi Our LEGO Agency cùng với đội ngũ Phát triển Thương hiệu LEGO Toàn cầu, do bộ đôi đạo diễn người Brazil, Alaska, thực hiện và New-Land sản xuất. Câu chuyện có sự góp mặt của hơn 20 sản phẩm LEGO, các công trình độc đáo, cùng các nhân vật yêu thích, với hình ảnh mini Cataclaws ẩn giấu xuyên suốt.
Các bất ngờ khác cũng đang chờ đón người hâm mộ LEGO, bao gồm cơ hội tự tạo mini Cataclaws tại các cửa hàng LEGO thông qua sự kiện Make & Take, mang lại một trải nghiệm lễ hội thú vị.
“Chúng tôi rất vui khi được giới thiệu Cataclaws và cuối cùng cũng đưa cô ấy đến với thế giới,” Nic Taylor, Phó Giám đốc điều hành và Trưởng bộ phận Our LEGO Agency chia sẻ.
“Cô ấy là biểu tượng cho sức mạnh sáng tạo tự nhiên của trẻ em, nhắc nhở chúng ta rằng không có giới hạn cho trí tưởng tượng khi chơi với LEGO và tạo ra những khoảnh khắc đặc biệt cùng gia đình, bạn bè.”
“Chúng tôi hy vọng chiến dịch này sẽ truyền tải niềm vui của mùa lễ hội và vai trò quan trọng của trò chơi LEGO trong đó,” Carlo Cavallone, Phó Chủ tịch sáng tạo của Our LEGO Agency cho biết.
“Cùng với các đối tác Alaska và New-Land, chúng tôi rất tự hào khi đã mang đến sản phẩm này, giúp trẻ em phát huy tối đa sự sáng tạo của mình qua các công cụ tuyệt vời của LEGO.”
IV. Disney Ra Mắt Phép Màu Lễ Hội Với ‘The Boy & The Octopus’
Disney vừa ra mắt một người bạn mới lạ cho mùa lễ hội – một chú bạch tuộc dễ thương, trong bộ phim ngắn gốc The Boy & The Octopus. Bộ phim này được tạo ra bởi adam&eveDDB và đạo diễn bởi Taika Waititi, một nhà làm phim nổi tiếng người New Zealand, thông qua Hungry Man UK.
Ra mắt trong tuần này, câu chuyện kể về một cậu bé kết bạn với một chú bạch tuộc mà cậu gặp trong kỳ nghỉ. Cậu đưa chú bạch tuộc về nhà để cùng trải nghiệm phép màu của mùa lễ hội, từ kiếm ánh sáng đến ông già Noel.
Tim Pennoyer, Giám đốc marketing của Disney, cho biết dự án này thể hiện truyền thống kể chuyện của Disney, khám phá “tình bạn và sự ấm áp ở những nơi bất ngờ.”
Với sự giúp đỡ của adam&eveDDB và các chuyên gia VFX tại Untold Studios, chú bạch tuộc được tạo ra với các hiệu ứng hình ảnh tinh xảo, mang đến sự chân thực và cảm xúc. Từ những biểu cảm vui nhộn đến những chuyển động thay đổi hình dạng, chú bạch tuộc là một thành công kỹ thuật trong hoạt hình của Disney.
Phong cách đạo diễn đặc trưng của Taika Waititi mang lại sự hài hước và cảm xúc cho câu chuyện, tạo ra một tình bạn kỳ lạ, mới mẻ nhưng vẫn rất “Disney” cho mùa lễ hội. Bộ phim kết nối với các chủ đề quen thuộc của Disney như sự tò mò, phép thuật và kết nối—một câu chuyện lý tưởng cho các buổi tụ họp dịp lễ.
V. Sprite thổi làn gió mới với ‘The Night Before Christmas’
Sprite vừa ra mắt chiến dịch lễ hội mới đầu tiên trong ba năm qua, với một cách làm mới bài thơ nổi tiếng “The Night Before Christmas”, đồng thời giới thiệu hương vị mùa lễ “Sprite Winter Spiced Cranberry” và “Sprite Zero Sugar Winter Spiced Cranberry” – hương vị được yêu thích và có giới hạn thời gian bán.
Trong chiến dịch này, NBA star Anthony Edwards sẽ thay thế ông già Noel (vì ông bị chấn thương) và trở thành “Anta Claus”. Anh sẽ thực hiện các pha dunk những hộp Sprite vào ống khói, trong khi nền nhạc là phiên bản hip-hop của bài “Carol of The Bells”, với lời bài hát mới do rapper Monaleo sáng tác. Đây là chiến dịch tiếp nối mối quan hệ lâu dài của Sprite với âm nhạc rap.
A.P. Chaney, giám đốc sáng tạo của Coca-Cola, chia sẻ rằng chiến dịch này được xây dựng từ việc lắng nghe phản hồi của khách hàng và đội ngũ của họ để hiểu đúng những xu hướng hiện tại và những gì người tiêu dùng yêu thích.
Chiến dịch còn có thêm những yếu tố văn hóa khác, như việc xe trượt tuyết của ông già Noel được thay thế bằng một chiếc xe thể thao mui trần và nai được thay bằng “wolfdeer” – một cách tươi mới và hiện đại hóa các truyền thống lễ hội.
Sprite cũng hợp tác với họa sĩ Eso Tolson để thiết kế phông chữ đặc biệt cho bao bì sản phẩm và các yếu tố khác trong chiến dịch. Điều này thể hiện cam kết của Sprite trong việc nâng cao nghệ sĩ và sáng tạo của người da đen.
Nguồn: Tổng hợp
VI. Lên ý tưởng sáng tạo cho TVC cùng AIM Academy
Việc lên được kịch bản cho TVC quảng cáo phải phụ thuộc lớn vào cách bạn tìm ra vấn đề và lên ý tưởng. Nếu bạn đã tìm ra được chìa khoá cho hai ngách này thì công đoạn tiếp theo sẽ không còn gặp nhiều khó khăn nữa, chỉ đơn thuần như việc “giấy hoá” ý tưởng đó ra.
Bạn có muốn cùng làm ý tưởng cùng các giám đốc sáng tạo từ các công ty quảng cáo hàng đầu cả nước và thế giới với ngay hôm nay? Hãy tham khảo ngay khóa học CREATIVE IDEAS của AIM Academy và bắt đầu hành trình mở khóa tiềm năng sáng tạo của riêng mình bạn nhé!
Bấm vào “Đăng ký ngay” điền form thông tin để nhận được tư vấn chi tiết về chương trình.
