Giáng Sinh gõ cửa, mang theo không khí ấm áp và những chiến dịch marketing đặc trưng mùa lễ hội. Năm nay, dù các quảng cáo sáng tạo có phần nhẹ nhàng hơn, cuộc đua giành lấy sự chú ý của người tiêu dùng vẫn không kém phần sôi động.

Từ những câu chuyện cảm động chạm đến trái tim, đến những tình huống hài hước đầy bất ngờ, mỗi chiến dịch của các thương hiệu đều mang một dấu ấn riêng, tạo nên bức tranh Giáng Sinh phong phú và khó quên. Hãy cùng AIM khám phá những ý tưởng độc đáo này qua bài viết dưới đây!

I. Chiến dịch Alaga: ‘Care That Comes From The Heart’ của Philippine Airlines 

Agency thực hiện: BBDO Guerrero

Chiến dịch nhấn mạnh cam kết của Philippine Airlines trong việc mang lại trải nghiệm không chỉ dừng lại ở tiêu chuẩn dịch vụ thông thường, mà còn xuất phát từ trái tim, phản ánh truyền thống người Philippines luôn làm nhiều hơn mong đợi.

Đoạn phim cảm động bắt đầu với hình ảnh một cô bé tận tình chăm sóc những người thân lớn tuổi trong bữa cơm gia đình. Nhiều năm sau, cô bé ấy trưởng thành và trở thành tiếp viên hàng không, tiếp tục chăm sóc hành khách với sự tận tâm. Kết thúc phim là cảnh người phụ nữ trở về nhà sau một ngày dài, được mẹ chào đón với một đĩa thức ăn ấm áp, thể hiện tình yêu thương gia đình.

Câu tagline “Care That Comes From The Heart” xuất hiện trên màn hình. Bộ phim ngắn mang tên “Alaga” (tiếng Tagalog nghĩa là “Chăm sóc”) tôn vinh sự quan tâm sâu sắc và ý nghĩa mà đội ngũ nhân viên Philippine Airlines luôn dành cho khách hàng.

II. Chiến dịch “Give ‘I Get You’ Gifts” của Nền tảng mua sắm trực tuyến Etsy

Agency thực hiện: Orchard Creative

Nền tảng mua sắm trực tuyến Etsy đã đưa nhân vật nổi tiếng từ sách thiếu nhi, Waldo, vào cuộc sống trong đoạn phim dài 60 giây cho chiến dịch mùa lễ hội. Quảng cáo khai thác một chủ đề quen thuộc trong các cuộc phiêu lưu của Waldo: Mọi người thường hỏi “Waldo đâu rồi?” nhưng hiếm khi quan tâm “Waldo là ai?” Bộ phim theo chân Waldo qua những môi trường nhộn nhịp, nơi mọi người hào hứng khẳng định đã tìm thấy anh, nhưng anh vẫn cảm thấy bị bỏ qua và không được thấu hiểu. 

Nhưng chỉ khi Waldo trở về nhà và nhận được món quà “được cá nhân hóa” từ người bạn thân Wenda, anh mới cảm thấy thực sự cảm thấy được trân trọng. Qua đó, Etsy muốn gửi gắm bức thông điệp về tầm quan trọng của sự kết nối và thấu hiểu trong việc tặng quà. Thương hiệu khéo léo cho thấy rằng món quà từ những người bán trên Etsy có thể mang đến cảm giác hạnh phúc với người nhận.

Chiến dịch được thực hiện bởi Orchard và đã ra mắt vào ngày 1/11 vừa qua. “Give ‘I Get You’ Gifts” sẽ được quảng bá trên nhiều nền tảng, bao gồm truyền hình quốc gia, các dịch vụ phát trực tuyến và mạng xã hội. Ngoài ra, quảng cáo ngoài trời cũng sẽ xuất hiện tại các thành phố lớn như New York và London.

III. Chiến dịch ‘Santastrophe’ của Airbnb

Agency thực hiện: In-house

Airbnb đã khéo léo truyền tải thông điệp về sự bất tiện của các khách sạn trong quảng cáo mùa lễ hội, với nhân vật chính là một ông già Noel đầy phiền muộn. Đoạn phim hoạt hình ngắn, kể theo phong cách bài thơ cổ điển A Visit from St. Nicholas, mang đến cái nhìn hài hước về hành trình giao quà đầy rắc rối của ông trong năm nay.

Từ việc loay hoay trong sảnh khách sạn bừa bộn, chen chúc trong thang máy đông đúc, đến việc lạc lối giữa các tầng giống hệt nhau, mọi thứ khiến công việc của ông trở nên vô cùng khó khăn. Quảng cáo nhấn mạnh điểm khác biệt mà Airbnb mang lại: một không gian lưu trú thoải mái, riêng tư và tránh xa những rắc rối của khách sạn truyền thống.

Airbnb là một công ty công nghệ cung cấp nền tảng trực tuyến kết nối những người có nhu cầu thuê chỗ ở ngắn hạn với các chủ nhà cho thuê phòng, căn hộ, hoặc thậm chí các chỗ nghỉ độc đáo như biệt thự, nhà cây, hoặc thuyền. Công ty được thành lập vào năm 2008 bởi Brian Chesky, Joe Gebbia, và Nathan Blecharczyk tại San Francisco, Mỹ.

IV. Chiến dịch ‘Wherever we go – Together is for Christmas’ của Telstra 

Agency thực hiện: Bear Meets Eagle On Fire

Chương mới nhất của chiến dịch Telstra, Wherever We Go, tập trung vào điều làm cho Giáng Sinh trở nên đặc biệt: thời gian bên những người thân yêu. 

Được đạo diễn bởi Steve Rogers từ Revolver, đoạn phim hài hước kể về Little Donkey, một nhân vật trở thành hiện tượng ca hát bất ngờ. Trên hành trình vòng quanh thế giới, Little Donkey trải qua tất cả sự phấn khích và sự chú ý mà danh tiếng mang lại. Nhưng khi Giáng Sinh đến gần, niềm vui đó dần tan biến.

Nhận ra rằng phép màu của mùa lễ này chính là việc được ở bên nhau, Little Donkey trở về bên chủ nhân với chiếc điện thoại từ Telstra để làm quà, nhắc nhở tất cả chúng ta rằng ngay cả những cuộc phiêu lưu rực rỡ nhất cũng không thể so sánh với sự ấm áp của mái ấm gia đình trong dịp Giáng Sinh.

Telstra là một công ty viễn thông và công nghệ hàng đầu, với một di sản tự hào của Australia và là một doanh nghiệp quốc tế lâu đời đang phát triển. Hiện nay, Telstra đang hoạt động tại hơn 20 quốc gia bên ngoài Australia, cung cấp dịch vụ cho hàng nghìn doanh nghiệp, chính phủ, nhà mạng và khách hàng OTT.

V. Chiến dịch ‘Midnight Opus’ của Amazon 

Agency thực hiện: In house

Amazon vừa ra mắt một bộ phim mùa lễ hội, tôn vinh giá trị của những hành động tử tế nhỏ bé. Câu chuyện xoay quanh một người lao công tại nhà hát, người luôn hát bài “What the World Needs Now Is Love” khi làm việc. Các đồng nghiệp của anh, cảm động trước tài năng ấy, đã cùng nhau chuẩn bị một bất ngờ đặc biệt. 

Họ biến nhà hát thành sân khấu và đặt qua Amazon một chiếc áo khoác tuxedo để anh có thể tỏa sáng trong buổi biểu diễn của mình. Bộ phim truyền tải thông điệp rằng những cử chỉ đơn giản nhưng ý nghĩa có thể mang lại niềm vui lớn lao và nhắc nhở chúng ta hãy luôn hỗ trợ ước mơ của nhau.

Nguồn: Tổng hợp

VI. Lên ý tưởng sáng tạo cho chiến dịch cùng AIM Academy

Để có được quảng cáo vừa ấn tượng vừa mang đến sự kết nối giữa thương hiệu và người xem phụ thuộc lớn vào cách bạn tìm ra insight “đau đáu” của họ để hình thành ý tưởng. 

Bạn có muốn luyện tập lên ý tưởng sáng tạo cho sản phẩm cùng các giám đốc sáng tạo từ các công ty quảng cáo hàng đầu? Hãy tham khảo ngay khóa học CREATIVE IDEAS của AIM Academy và bắt đầu hành trình mở khóa tiềm năng sáng tạo của riêng mình bạn nhé!

Những chiến dịch Giáng Sinh năm nay là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của ý tưởng sáng tạo trong việc khơi gợi cảm xúc và kết nối thương hiệu với người tiêu dùng. Từ câu chuyện cảm động của Philippine Airlines, sự thấu hiểu cá nhân hóa của Etsy, đến thông điệp vui tươi từ Airbnb, mỗi chiến dịch đều mang đến những góc nhìn mới mẻ và truyền tải giá trị thương hiệu một cách khéo léo.