Publicis Groupe tiếp tục khẳng định vị thế của mình trên thị trường quảng cáo toàn cầu khi kết thúc năm 2024 với kết quả kinh doanh vượt mong đợi. Tập đoàn đã tăng mức lương trung bình 7% cho nhân viên, trong khi doanh thu chỉ tăng 5,8%. 

Đây là một bước đi chiến lược để “giữ chân nhân tài” trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, đặc biệt khi đối thủ Omnicom đang có kế hoạch sáp nhập với IPG để tạo ra một thế lực mới trong ngành quảng cáo.

I. Tăng trưởng kỷ lục: Publicis vượt WPP và Omnicom

2024 là năm thứ tư liên tiếp Publicis đạt mức doanh thu kỷ lục, với tổng doanh thu ròng đạt 13,96 tỷ euro (14,4 tỷ USD), tăng 6,3% trong quý IV. Cả ba khu vực chính của tập đoàn đều có mức tăng trưởng ấn tượng:

• Mỹ: Tăng 5,1%
• Châu Âu: Tăng 5,4%
• Châu Á – Thái Bình Dương: Tăng 6,3%

Với mức doanh thu này, Publicis đã chính thức trở thành tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới, vượt qua WPP – đối thủ truyền thống chưa công bố kết quả tài chính năm 2024, và Omnicom – tập đoàn không tiết lộ doanh thu ròng. CEO Arthur Sadoun gọi đây là “một năm lịch sử” và khẳng định:

“Việc chuyển từ vị trí thứ ba lên vị trí số một trong vòng 3-4 năm là thành quả của nhiều năm tái cấu trúc và đầu tư chiến lược.”

Tuy nhiên, vị trí này có thể bị đe dọa nếu thương vụ Omnicom mua lại IPG hoàn tất vào năm 2025, tạo ra một đối thủ cạnh tranh mới đầy thách thức.

II. Giữ chân nhân tài: Lương tăng 7%, quỹ thưởng giữ vững ở mức cao nhất ngành

Để đảm bảo đội ngũ nhân sự chất lượng, Publicis đã quyết định tăng lương trung bình 7%, tương tự mức tăng của năm 2023. Điều đáng chú ý là mức tăng này không phải do áp lực lạm phát, mà là một phần trong chiến lược “củng cố nhân tài” để tiếp tục phát triển.

Bên cạnh đó, Publicis duy trì quỹ thưởng ở mức 540 triệu euro (558 triệu USD) – cao nhất trong ngành, dù số lượng nhân sự đã tăng thêm 5.000 người, lên tổng cộng 108.000 nhân viên. Tập đoàn nhấn mạnh rằng chỉ một số nhân viên đủ điều kiện nhận thưởng, nên số lượng nhân sự tăng lên không ảnh hưởng đến quy mô quỹ thưởng.

III. Đầu tư mạnh vào AI và công nghệ

Song song với việc thu hút nhân tài, Publicis cũng đang đẩy mạnh đầu tư vào trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu để giữ vững vị thế dẫn đầu:

• 100 triệu euro đầu tư vào AI để tăng cường các dịch vụ cá nhân hóa và hiệu suất quảng cáo.
• Kế hoạch chi 800-900 triệu euro để mua lại các công ty công nghệ và truyền thông kỹ thuật số, mở rộng hệ sinh thái dữ liệu độc quyền.
• Tích hợp 25.000 kỹ sư công nghệ vào hệ sinh thái “Power of One” để tối ưu hóa sáng tạo và chiến lược quảng cáo.

Sadoun cho biết:

“Chúng tôi đang tăng tốc để trở thành một ‘Category of One’ nhờ vào dữ liệu độc quyền, hệ sinh thái truyền thông kết nối, khả năng sáng tạo mạnh mẽ và đội ngũ kỹ sư công nghệ hùng hậu.”

IV. Dự báo 2025: Tiếp tục dẫn đầu, nhưng thách thức lớn đang chờ đợi

Dù có nhiều dấu hiệu tích cực, Publicis vẫn phải đối mặt với những thách thức trong năm 2025:

• Tăng trưởng doanh thu dự báo từ 4% đến 5%, thấp hơn so với năm 2024.
• Biến động kinh tế vĩ mô, bao gồm khả năng Donald Trump tái đắc cử và áp thuế thương mại mới.
• Sức ép từ “New Omnicom” nếu thương vụ sáp nhập với IPG hoàn tất.

Dù vậy, Sadoun vẫn tự tin vào triển vọng năm 2025, khi Publicis tăng trưởng gấp ba lần các tập đoàn quảng cáo đối thủ và nhanh hơn năm lần so với các công ty tư vấn IT. Ông tuyên bố:

“Chúng tôi đang trên đà vượt xa ngành quảng cáo trong năm thứ sáu liên tiếp.”

Nguồn: Campaign Asia

V. Cơ hội cho marketers trẻ muốn gia nhập Publicis Groupe

Tóm lại, Publicis đã có một năm 2024 bùng nổ, trở thành tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới nhờ chiến lược tái cấu trúc, đầu tư vào AI và dữ liệu, cũng như giữ chân nhân tài thông qua chính sách lương thưởng hấp dẫn. 

Hiện tại, Publicis Groupe Việt Nam đang mở rộng quy mô và đầu tư mạnh vào nhân sự, đặc biệt là những tài năng trẻ có khả năng thích ứng với tốc độ thay đổi của ngành. Điều này mở ra cơ hội lớn cho những ai muốn làm việc tại một trong những tập đoàn agency hàng đầu thế giới.

Nếu bạn muốn xây dựng sự nghiệp trong ngành Marketing & Communication, REAL PROJECT của AIM Academy chính là “bàn đạp” hoàn hảo. Đây không chỉ là cơ hội để cọ xát với các bài toán thực tế từ những thương hiệu lớn, mà còn là cách để bạn thể hiện năng lực trước những nhà tuyển dụng hàng đầu, trong đó có Publicis Groupe.

Tham gia REAL PROJECT của AIM Academy ngay!