AI đang trở thành xu hướng nổi bật trong quảng cáo năm nay, và điều đó đã thể hiện rõ trong các chiến dịch Tết Nguyên Đán 2025. Tuy nhiên, các agency và thương hiệu vẫn chưa từ bỏ những chủ đề quen thuộc của mùa lễ hội: gia đình, sự gắn kết, tình cảm, niềm vui đoàn tụ và cả một chút hài hước để làm dịu không khí.
I. Campaign: ‘Cứu lấy âm nhạc’
Brand: Apple iPhone 16 Pro
Agency: TBWA Media Arts Lab (Đông Nam Á)
Trong khi nhiều quảng cáo Tết tập trung vào cảm xúc nhẹ nhàng, Apple lại chọn một hướng đi khác cho thị trường Việt Nam với một thước phim đầy ấn tượng. Là một phần của chiến dịch “Shot on iPhone”, MV của ca sĩ trẻ Wren Evans mang đến một góc nhìn mới mẻ về Tết.
MV tôn vinh tình yêu âm nhạc và niềm tự hào về sự sáng tạo của Việt Nam. Được đạo diễn bởi C Prinz, người từng thực hiện MV cho Billie Eilish và Charli XCX, video được quay hoàn toàn bằng iPhone mới, vừa thể hiện câu chuyện ý nghĩa, vừa trình diễn những tính năng công nghệ tiên tiến của sản phẩm.
II. Campaign: ‘Wealth’
Brand: RHB Banking Group
Agency: FCB Shout
“Sự giàu có” có vẻ là một chủ đề quen thuộc với các ngân hàng, nhưng RHB Bank đã mang đến một góc nhìn sâu sắc hơn. Chiến dịch năm nay kể câu chuyện có thật về Tan Swee Ban, người đã tạm gác lại cuộc sống, sự nghiệp và cả sức khỏe để xây dựng Peace & Harmony, một trung tâm dưỡng lão tại Penang, Malaysia.
Thông điệp mà RHB muốn truyền tải: sự giàu có không chỉ đo bằng tài sản vật chất, mà còn nằm ở những đóng góp ý nghĩa và bền vững cho cộng đồng.
III. Campaign: ‘The wish’
Thương hiệu: McDonald’s Malaysia
Agency: Leo Burnett
Nhân vật chính của quảng cáo là một cô bé với “lịch sử” dài những lần chúc Tết vụng về với bà mình. Bộ phim gửi gắm thông điệp: Những lời chúc chân thành luôn đáng trân trọng, dù có sai sót thế nào đi nữa.
Azman Mohammad, Giám đốc thương hiệu cấp cao của McDonald’s Malaysia, chia sẻ:
“Năm nay đánh dấu 30 năm McDonald’s giới thiệu Prosperity Burger trong dịp Tết. Chúng tôi không muốn chỉ làm một quảng cáo về sản phẩm, mà muốn khai thác ý nghĩa sâu xa hơn đằng sau truyền thống sum vầy với ông bà.”
Jeff Ho, Giám đốc sáng tạo tại Leo Malaysia, nói thêm:
“Chúng tôi hy vọng quảng cáo này sẽ nhắc nhở mọi người rằng, điều quan trọng không nằm ở những lời chúc hoa mỹ hay cử chỉ lớn lao, mà là sự chân thành và tình yêu thực sự phía sau chúng.”
IV. Campaign: ‘Festive celebrations’
Brand: Heineken
Agency: LePub Singapore
Chiến dịch Tết Nguyên Đán đầu tiên của Heineken được triển khai đồng thời tại nhiều thị trường như Việt Nam, Trung Quốc và Singapore. Thông điệp của chiến dịch rất đơn giản nhưng ý nghĩa: Hãy đặt điện thoại xuống, tận hưởng khoảnh khắc sum vầy và kết nối với những người xung quanh.
>>> Xem thêm: Top 10 chiến dịch Tết 2025 ấn tượng nhất: Ý nghĩa và đầy sáng tạo
V. Campaign: ‘Once upon a CNY’
Brand: Singtel
Agency: Akanga Films
Bộ phim Tết mới nhất của Singtel khai thác xu hướng AI đang bùng nổ trong năm nay. Câu chuyện xoay quanh một người phụ nữ tạo ra buổi đoàn viên Tết hoàn hảo với sự trợ giúp của một chatbot AI.
Liệu AI có thể thay thế sự ấm áp của những cuộc sum họp thực sự? Bạn có thể đọc bài đánh giá chi tiết của chúng tôi về bộ phim tại đây.
VI. Campaign: ‘I made a mixtape for you’
Brand: Apple iPhone 16 Pro
Agency: TBWA Media Arts Lab Shanghai
Bộ phim thứ tám của Apple dành cho Tết Nguyên Đán được thực hiện bởi Michael Gracey, đạo diễn của The Greatest Showman và phim tiểu sử về Robbie Williams – Better Man.
Lấy cảm hứng từ những năm 90, đây là một câu chuyện cảm động về những ký ức xưa cũ và tình cảm gia đình.
Nguồn: campaignasia.com
Những chiến dịch quảng cáo Tết Nguyên Đán 2025 cho thấy sự kết hợp hài hòa giữa công nghệ hiện đại và những giá trị truyền thống, mang đến những câu chuyện đầy cảm xúc, ý nghĩa và sáng tạo. Những quảng cáo ấn tượng năm nay đều có điểm chung – Đó là sự kết hợp giữa chiến lược rõ ràng và ý tưởng đột phá, giúp thương hiệu tạo kết nối mạnh mẽ với khán giả.
Nếu bạn muốn hiểu rõ cách tư duy sáng tạo trong quảng cáo, khóa học Creative Ideas tại AIM Academy sẽ giúp bạn phát triển ý tưởng từ nền tảng chiến lược, cân bằng giữa nghệ thuật và logic, đồng thời trang bị kỹ năng brainstorm và đánh giá ý tưởng từ những chuyên gia hàng đầu trong ngành.
