Meta vừa công bố bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trên nền tảng micro-blogging Threads với một số nhà quảng cáo được chọn tại Mỹ và Nhật Bản. Đây là bước đi đầu tiên nhằm kiếm doanh thu từ Threads kể từ khi ra mắt vào năm 2023.

I. Threads – “Mảnh đất màu mỡ” cho quảng cáo?

Hiện tại, Threads đã có hơn 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, và theo Meta, cứ 4 người dùng thì có 3 người theo dõi ít nhất một doanh nghiệp trên nền tảng này. Điều này cho thấy tiềm năng lớn để các thương hiệu tiếp cận khách hàng thông qua quảng cáo trên Threads.

Trong một bài đăng trên blog vào ngày 24/1, Meta cho biết:

“Để giúp người dùng tăng cường kết nối với các doanh nghiệp mà họ yêu thích, chúng tôi bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trên Threads với một nhóm nhỏ các doanh nghiệp và người tiêu dùng tại một số khu vực nhất định.”

Những doanh nghiệp tham gia thử nghiệm này sẽ được hưởng lợi từ các giải pháp đảm bảo an toàn thương hiệu, trong khi người dùng sẽ có tùy chọn điều chỉnh trải nghiệm quảng cáo của họ.

II. Quảng cáo trên Threads hoạt động như thế nào?

• Một tỷ lệ nhỏ người dùng sẽ thấy quảng cáo xuất hiện trong news feed, hiển thị dưới dạng hình ảnh xen kẽ giữa các bài đăng trên trang chủ.
• Meta sẽ theo dõi chặt chẽ thử nghiệm này trước khi triển khai rộng rãi hơn.
• Các doanh nghiệp có thể mở rộng chiến dịch quảng cáo từ Facebook và Instagram sang Threads mà không cần tạo nội dung sáng tạo riêng biệt hay thêm nguồn lực.
• Ngoài ra, Meta cũng đang thử nghiệm bộ lọc nội dung quảng cáo trên Threads bằng công nghệ AI, giúp các nhà quảng cáo kiểm soát mức độ phù hợp của nội dung mà quảng cáo của họ xuất hiện bên cạnh.

Adam Mosseri, Giám đốc Instagram tại Meta, chia sẻ trên Threads:

“Chúng tôi biết sẽ có nhiều ý kiến về cách triển khai quảng cáo, vì vậy chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng mang lại trải nghiệm phù hợp và thú vị. Thêm nữa, chúng tôi sẽ theo dõi chặt chẽ thử nghiệm này trước khi mở rộng, với mục tiêu khiến quảng cáo trên Threads hấp dẫn như nội dung tự nhiên.”

III. Vai trò của quảng cáo trên Threads đối với người dùng

Meta khẳng định rằng quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc giúp người dùng khám phá các doanh nghiệp và nội dung họ yêu thích. Quảng cáo không chỉ là một phương thức kiếm tiền mà còn là cầu nối giúp người dùng tìm thấy những thương hiệu mới phù hợp với sở thích của họ.

“Chúng tôi sẽ giám sát chặt chẽ thử nghiệm này để đảm bảo rằng người dùng có trải nghiệm tốt nhất trên Threads trước khi mở rộng quảng cáo quy mô lớn hơn.”

Với việc cá nhân hóa quảng cáo dựa trên hành vi người dùng, Meta cam kết rằng quảng cáo trên Threads sẽ có liên quan và hấp dẫn hơn, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy sản phẩm và dịch vụ họ quan tâm. Ngoài ra, Meta cũng cung cấp các công cụ kiểm soát quảng cáo, cho phép người dùng điều chỉnh trải nghiệm của họ, như bỏ qua quảng cáo không phù hợp hoặc ẩn quảng cáo.

IV. An toàn thương hiệu và kiểm soát nội dung quảng cáo trên Threads

Meta đang đầu tư mạnh vào các chính sách, hệ thống và công cụ giúp doanh nghiệp kiểm soát độ an toàn của thương hiệu khi quảng cáo trên Threads.

• Bộ lọc nội dung quảng cáo bằng AI: Meta bắt đầu thử nghiệm công cụ này trên Threads, cho phép các nhà quảng cáo kiểm soát mức độ phù hợp của nội dung mà quảng cáo của họ xuất hiện bên cạnh. Công cụ này đã được áp dụng cho Facebook, Instagram Feed và Reels với hơn 30 ngôn ngữ.
• Chính sách kiếm tiền của Meta: Quảng cáo sẽ không hiển thị cạnh các nội dung vi phạm Tiêu chuẩn Cộng đồng của nền tảng.
• Xác minh bên thứ ba: Trong những tháng tới, Meta sẽ hợp tác với các tổ chức bên ngoài để xác minh mức độ an toàn thương hiệu của nền tảng này.

V. Kết luận

Việc Meta thử nghiệm quảng cáo trên Threads đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược kiếm tiền từ nền tảng này. Threads không chỉ là nơi giao tiếp giữa người dùng mà còn dần trở thành một kênh kết nối thương hiệu với khách hàng tiềm năng.

Với những cải tiến về cá nhân hóa quảng cáo, kiểm soát nội dung và đảm bảo an toàn thương hiệu, Meta đang hướng đến một hệ sinh thái quảng cáo thân thiện hơn, phù hợp hơn với người dùng. Tuy nhiên, sự thành công của thử nghiệm này vẫn cần thời gian để đánh giá, và Meta sẽ phải điều chỉnh liên tục để đảm bảo quảng cáo trên Threads thực sự hấp dẫn và hiệu quả.

Nguồn: Campaign Asia

Bạn nghĩ sao về động thái này của Meta? Quảng cáo trên Threads liệu có trở thành một phần quan trọng trong chiến lược digital marketing của các thương hiệu hay không? 

Để hỗ trợ marketers theo dõi hiệu quả từng bước trong hành trình chuyển đổi trên các kênh digital, hãy tham gia khóa học PERFORMANCE DIGITAL MARKETING tại AIM Academy.

• Khóa học dành cho chuyên viên digital marketing và cấp quản lý cần theo dõi và đánh giá hiệu quả của các hoạt động digital.
• Được thiết kế bởi những chuyên gia nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực digital marketing và performance marketing.
• Phân loại rõ ràng mục đích, mục tiêu, kết quả cho từng kênh quảng cáo khác nhau để mang lại hiệu quả tốt nhất.

Điền form thông tin để nhận tư vấn phù hợp cho bạn ngay!