I. Background
Về bối cảnh văn hoá, ở hầu hết các quốc gia trên thế giới, đối với nhiều người, nỗi đau thật kinh khủng. Và mặc dù mọi người có ngưỡng đau khác nhau, song mọi người đều muốn làm gì khi họ bị đau? Thoát khỏi nó. Một cách chậm rãi. Bởi vì nỗi đau rất kịch tính, mạnh mẽ. Như một vở opera.
II. Execution
Sau khi xem xét hàng trăm bản nhạc opera hiện có để chỉnh sửa video này, team đã nhận ra rằng họ phải viết và ghi lại bản nhạc gốc của chính mình. Đau đớn và một vở opera được liên kết chặt chẽ với nhau, cả hai đều mạnh mẽ, gây chú ý và kịch tính quá mức (đặc biệt là hầu hết ngưỡng chịu đau của mọi người rất thấp).
Chưa kể, tiếng hét đau đớn và phần nhạc opera nghe có vẻ tương tự nhau. Vì vậy, điều quan trọng là sao chép âm nhạc đó để truyền đạt ý tưởng của team và sau đó đồng bộ hóa nó một cách hoàn hảo.
Với một nhà soạn nhạc nổi tiếng thế giới, một giọng nữ cao chuyên nghiệp và một số thành viên của một dàn nhạc cổ điển (mặc dù cuối cùng chỉ sử dụng đàn piano trước tất cả các nhạc cụ để nhấn mạnh tiếng hét), team đã tạo ra điểm số âm nhạc hoạt động hoàn hảo cho bộ phim. Bởi vì, với thuốc giảm đau Voltaren, bạn có thể làm dịu cơn đau.
Những idea độc lạ này là kết quả của quá trình quan sát hành vi, đào insight, từ đó triển khai thành các Big Idea, Communication Idea thú vị. Quá trình này đòi hỏi một tư duy sáng tạo có chiến lược, đây chính là điều mà khoá học CREATIVE IDEAS có thể dạy cho bạn.
Điền form đăng ký ngay để AIM tư vấn chi tiết hơn cho bạn!
—
Video và bài phân tích được Việt hóa từ bài phân tích case study của Cannes Lions. AIM Academy hân hạnh là đại diện của Cannes Lions tại Việt Nam.
Tham gia cuộc thi Vietnam Young Lions 2024 để giành vé tham dự Liên hoan Sáng tạo Cannes Lions tại Pháp và học hỏi từ các chuyên gia đầu ngành Marketing – Communication.
