Duolingo tận dụng hiện tượng văn hóa xung quanh “Trò chơi con mực” với chiến dịch hài hước “Learn Korean or Else”. Đây là sự hợp tác hợp lý khi sự quan tâm đến việc học tiếng Hàn đã tăng 40% sau mùa đầu tiên của loạt phim.
I. Kết hợp với nền tảng streaming
“Learn Korean or Else” kết hợp ứng dụng học ngôn ngữ với nền tảng streaming cho các chiến dịch ngoài trời và nội dung mạng xã hội, bao gồm cả bộ lọc tương tác trên TikTok. Làn sóng hâm mộ gia tăng có thể mang lại lợi ích cho Netflix, khi khoảng 13% tổng giờ xem tại Mỹ trên nền tảng phát trực tuyến này vào năm ngoái đến từ các bộ phim không nói tiếng Anh, với các bộ phim đến từ Hàn Quốc, Nhật Bản và Tây Ban Nha thu hút một lượng lớn khán giả.
“Duolingo là đối tác hoàn hảo cho Trò Chơi Con Mực Mùa 2 bởi vì không chỉ chúng tôi thấy người hâm mộ tìm đến ứng dụng để học tiếng Hàn sau Mùa 1, mà còn với tư cách là một thương hiệu, họ sẵn sàng hợp tác cùng chúng tôi” Magno Herran, phó chủ tịch phụ trách tiếp thị đối tác và thương hiệu của Netflix.
II. Video âm nhạc và thử thách vũ đạo
Trong chiến dịch, linh vật Duo của Duolingo hóa thân thành một trong những lính gác áo hồng đáng sợ, người chịu trách nhiệm trừng phạt những người không hoàn thành nhiệm vụ. Trong một video giới thiệu, Duo xuất hiện đầy kịch tính trong trang phục bình thường, bước vào căn phòng đầy lính gác áo hồng.
Sau đó, một video âm nhạc mở rộng giới thiệu linh vật của Duolingo dẫn đầu một màn vũ đạo cùng các lính gác khác, truy đuổi người học quên làm bài tập. Video này do Warren Fu đạo diễn và Sean Bankhead biên đạo, sẽ được phát trên YouTube, TikTok và Instagram nhằm khuyến khích người xem tham gia thử thách vũ đạo.
Video âm nhạc cũng có bài hát “Korean or Get Eate”, một phiên bản remix Kpop của bài “Pink Guards” do đội ngũ âm nhạc của Netflix sáng tạo. Bài hát sử dụng phong cách đặt tên vui nhộn quen thuộc của Duolingo, tương tự như “Spanish or Vanish”. Lời bài hát bằng cả tiếng Hàn và tiếng Anh, nhắc đến các chi tiết trong phim như trò chơi Đèn Đỏ, Đèn Xanh.
Tiếp tục tăng cường trải nghiệm trên TikTok, Duolingo đã tạo ra một bộ lọc cho phép người dùng kiểm tra kỹ năng tiếng Hàn của họ với các thử thách kích hoạt bằng giọng nói. Trải nghiệm đáng chú ý thay thế Duo bằng búp bê Đèn Đỏ, Đèn Xanh mang tính biểu tượng và đáng sợ từ bộ phim.
Chiến dịch cũng bao gồm các hoạt động ngoài trời tại Los Angeles và New York, với các bảng quảng cáo truyền tải thông điệp bí ẩn như “Học tiếng Hàn để an toàn.” Tại một điểm, Duo và các lính gác áo hồng sẽ “hack” một bảng quảng cáo trên Đại lộ Sunset, thay thế các dòng chữ tiếng Anh bằng ký tự tiếng Hàn.
Dù có nội dung bạo lực về việc loại trừ những người thua cuộc trong các trò chơi để giành giải thưởng tiền mặt, mùa thứ hai của “Trò chơi con mực” vẫn dễ dàng thu hút các đối tác tiếp thị. Các thương hiệu như Domino’s, Johnnie Walker và McDonald’s Australia cũng đã tung ra các chiến dịch quảng bá liên quan đến loạt phim này.
Nguồn: marketingdive
Chiến dịch hợp tác giữa Duolingo và Netflix là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của chiến lược truyền thông sáng tạo, khi kết hợp văn hóa đại chúng với thông điệp thương hiệu để tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Nếu bạn muốn khám phá sâu hơn về cách lập kế hoạch truyền thông hiệu quả, khóa học Strategic Communication Planning tại AIM Academy sẽ trang bị cho bạn những kiến thức và kỹ năng cần thiết để xây dựng các chiến dịch ấn tượng, tạo dấu ấn thương hiệu trên thị trường.
