Tubular Labs vừa công bố báo cáo mới nhất về tình hình video trên mạng xã hội, cùng với những xu hướng chính đang thúc đẩy sự tương tác video trên các ứng dụng social lớn.

Tubular Labs cung cấp những insights giúp định hình chiến lược nội dung, với cơ sở dữ liệu hiện có hơn 11 tỷ video từ 28 triệu content creators.

Bạn có thể tải xuống toàn bộ báo cáo tại đây, nhưng trong bài viết này, chúng ta sẽ điểm qua một số điểm chính.

Trước hết, Tubular báo cáo rằng đã có sự gia tăng lớn về các phiên bản dài hơn của các video social ngắn, mở rộng giới hạn của xu hướng short-form trên cả YouTube và TikTok.

Trên YouTube, số lượt tải lên video ngắn (dưới 30 giây) đã tăng hai chữ số trong nửa đầu năm nay. Tuy nhiên, số lượng video social dài hơn (trên 30 giây) đã tăng 39%.

Có thể sự tập trung của người xem đang thay đổi, hoặc có thể các creators nhận thấy rằng họ có thể xây dựng câu chuyện hấp dẫn hơn trong video social dài, mặc dù xu hướng chung vẫn là giữ độ ngắn.

Trên TikTok, xu hướng đang chuyển sang các video dài hơn, với các clip kéo dài từ 1 đến 2 phút cũng ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể. 

Như bạn có thể thấy, các video social cực ngắn vẫn là dạng tải lên phổ biến nhất trên TikTok, nhưng mức độ tương tác với những video này đang giảm dần.

Đây có thể là một xu hướng quan trọng cần lưu ý trong chiến lược nội dung của bạn, khi người dùng dường như đang tìm kiếm sự tương tác với các video dài hơn, tuy nhiên không phải là dạng long-form truyền thống mà là một phiên bản mở rộng của xu hướng short-form.

Tubular cũng cung cấp insights về những xu hướng chủ đề video social content và thị trường ngách đang nổi lên trên TikTok.

“Beauty” và “Music” có vẻ là điều hiển nhiên, nhưng có lẽ bạn sẽ không đoán được rằng các video thuộc chủ đề “Business and Finance” đang chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trên ứng dụng.

Tubular cũng đã cung cấp một cái nhìn tổng quan về những xu hướng chính trên các ứng dụng video social phổ biến.

Tương tác trên Instagram đang tăng, điều này trùng hợp với việc Meta đẩy mạnh nội dung được đề xuất bởi AI vào các feed của người dùng. Vào tháng 4 vừa qua, Meta đã báo cáo rằng 50% nội dung mà người dùng nhìn thấy trên IG đến từ các đề xuất AI, không phải từ các tài khoản mà họ theo dõi.

Nếu bạn thắc mắc tại sao Meta lại tập trung mạnh vào các đề xuất AI, thì đây là lý do. Đồng thời, cũng đáng chú ý rằng lượt tải video lên Facebook đã tăng đáng kể trong năm nay.

Việc đăng bài trên Facebook đã giảm trong vài năm qua, khi người dùng chuyển từ việc đăng cập nhật cá nhân sang chia sẻ trong các nhóm nhỏ qua DMs. Sự phát triển của Reels có thể đã tạo động lực mới để nhiều người quay trở lại đăng bài lên FB, hoặc có thể, nhiều creators đang tìm cách đăng lại nội dung TikTok của họ lên Facebook, với dự đoán rằng TikTok có thể bị cấm ở Mỹ.

Nguồn: Socialmediatoday, Tubular Labs

Để cập nhật những thông tin mới nhất về ngành Marketing & Communication, cũng như những case study hay ho, đừng quên truy cập kho tài liệu của AIM và đăng ký Newsletter ở phía dưới nhé!