MoMo, ứng dụng ví điện tử hàng đầu tại Việt Nam với hơn 30 triệu người dùng, đã hợp tác với M – N Associates để thực hiện một cuộc định vị thương hiệu mới toàn diện, nhằm khẳng định sự đổi mới và mở rộng khả năng tiếp cận thị trường.
Bằng việc công bố định vị thương hiệu mới là “Trợ thủ tài chính với AI”, MoMo khẳng định niềm tin vào chiến lược sử dụng sức mạnh của trí tuệ nhân tạo (AI) để thay đổi cách làm sản phẩm và đổi mới sáng tạo.
Nhân dịp này, MoMo cũng công bố hình ảnh giao diện mới. MoMo đã lấy cảm hứng từ các họa tiết tinh tế và kỹ thuật chế tác của tiền giấy truyền thống, chuyển hóa các kết cấu, màu sắc, lớp họa tiết quen thuộc thành một thiết kế hiện đại, thân thiện hơn với công nghệ số. Cách tiếp cận này không chỉ phản ánh cấu trúc của tiền giấy, mà còn thể hiện ba khía cạnh cốt lõi của dịch vụ MoMo – độ tin cậy, khả năng tiếp cận và sự đổi mới – được tích hợp chặt chẽ để tạo nên một bản sắc thương hiệu hiện đại, đồng nhất và dễ nhận diện.
1. Logo
Logo mới của MoMo đã được tinh chỉnh về kiểu chữ nhằm cải thiện sự cân bằng thị giác, tạo ra một hình ảnh hiện đại và mạch lạc. Sự điều chỉnh tinh tế nhưng có sức ảnh hưởng này đảm bảo rằng logo không chỉ trở nên đồng bộ hơn mà còn dễ dàng thích ứng với các điểm tiếp xúc kỹ thuật số và vật lý.
2. Kiểu chữ
Bộ kiểu chữ mới của MoMo bao gồm MoMo Trust Display, Trust Sans và MoMo Signature ra đời, được thiết kế thân thiện và chú trọng đến người dùng.
MoMo Trust Display và Trust Sans được lấy cảm hứng từ kiểu chữ trong logo của MoMo, với những đường nét tròn trịa, thân thiện, tạo nên phong cách đặc trưng của thương hiệu. Trong khi đó, MoMo Signature được lấy cảm hứng từ chữ ký viết tay, mang lại sự cá nhân hóa giúp củng cố niềm tin và tính độc đáo.
Kết hợp lại, những kiểu chữ này tạo ra sự hòa quyện hoàn hảo giữa sự chuyên nghiệp và ấm áp, phản ánh vai trò của MoMo như một đối tác tài chính đáng tin cậy và dễ sử dụng.
3. Yếu tố bảo mật
Khung QR hình tam giác với ba góc được thiết kế dựa trên mã QR truyền thống, mang ý nghĩa về sự bảo mật và khả năng truy cập dễ dàng. “Dải tiền” được thiết kế dưới dạng pixel và hình ảnh dữ liệu tạo ra sự trừu tượng số, trong khi đó, các con số hiển thị chi tiết cùng họa tiết phức tạp bên trong giống như kiểu chữ trên tiền giấy, giúp tăng cường cảm giác xác thực.
Tất cả những yếu tố này kết hợp lại để tạo ra một bản sắc thương hiệu vừa đẹp mắt vừa an toàn, phù hợp với định hướng phục vụ người dùng của MoMo.
4. Chi tiết minh họa
MoMo giới thiệu bộ sưu tập minh họa sinh động về con người, với các họa tiết tiền tươi sáng và sóng nước, biến “MoMoverse” thành một phần quan trọng của thương hiệu.
Những minh họa này mang đến một thế giới tài chính vui vẻ, tràn đầy hài hước và các hoạt động tài chính thường ngày, gần gũi với văn hóa và cuộc sống hàng ngày của người Việt. Cách tiếp cận này giúp tạo ra hình ảnh thương hiệu thân thiện, dễ gần, khiến MoMo trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống tài chính của người dùng tại Việt Nam.
5. Mascot
Với hệ thống MoMoverse tinh tế, nhân vật đại diện mới có hình dáng con người năng động và thân thiện, giúp tăng tính gần gũi và khả năng tương tác. Thiết kế của nhân vật này rất linh hoạt, có thể thích ứng với nhiều phong cách hình ảnh khác nhau, từ các minh họa có họa tiết tiền đến các biểu diễn 3D sống động. Điều này đảm bảo nhân vật luôn là một phần quan trọng trong bản sắc của MoMo, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận và hiểu các khái niệm tài chính một cách thú vị và dễ dàng hơn.
6. Layout
Việc tái định vị thương hiệu MoMo sử dụng hệ thống bố cục với nhiều lớp, bao gồm bốn lớp khác nhau: Lớp Bảo Mật – Lớp Nội Dung – Lớp Hình Ảnh – Lớp Nền.
Khi kết hợp lại, những lớp này tạo ra một trải nghiệm hình ảnh đồng bộ, cân bằng giữa tính bảo mật, chức năng và sự sáng tạo, củng cố vị thế của MoMo như một đối tác tài chính thân thiện và đáng tin cậy.
MoMo đã xác định trí tuệ nhân tạo (AI) là trụ cột công nghệ chính của mình. Tại MoMo, AI sẽ tập trung vào việc giải quyết những vấn đề nhỏ nhưng thực sự hữu ích cho người dùng, doanh nghiệp và chính MoMo.
Ngoài ra, MoMo cũng hướng đến việc trở thành “Trợ thủ chuyển đổi số cho các doanh nghiệp” thông qua việc cung cấp các giải pháp thanh toán và tài chính toàn diện trong xu hướng không tiền mặt, giúp doanh nghiệp kết nối, giữ chân và bán hàng hiệu quả hơn cho khách hàng.
Bây giờ, chỉ mất chưa đầy 1 phút. Khi nhìn lại và so sánh, chúng ta mới thấy công nghệ đã thay đổi cuộc sống của chúng ta đến mức nào. Sức mạnh của công nghệ còn nằm ở khả năng thay đổi và giúp chúng ta học hỏi nhanh chóng. GenAI với tiềm năng của nó thực sự là điều không thể tưởng tượng nổi. Những tính năng này không chỉ giúp người dùng tiết kiệm thời gian, mà còn tối ưu hóa mọi hoạt động tài chính từ chi tiêu, tiết kiệm đến đầu tư, giúp họ làm được nhiều hơn với số tiền của mình.
Trong tương lai gần, mọi trải nghiệm trên MoMo sẽ được cá nhân hóa tối đa nhờ vào ứng dụng của AI. Cụ thể, tất cả các dịch vụ, khuyến mãi và nội dung hữu ích trên ứng dụng sẽ được hiển thị dựa trên nhu cầu và sở thích riêng của từng người dùng.
Nguồn: Behance
Để cập nhật những thông tin mới nhất về ngành Marketing & Communication, cũng như những case study hay ho, đừng quên truy cập kho tài liệu của AIM nhé!
