Vào năm 2024, dự án Shellmet – Nón bảo hiểm làm từ vỏ sò đã xuất sắc dành được giải thưởng Grand Prix tại hạng mục Innovation. Tại Spikes Asia 2024, chính sự kết hợp này đã tạo được tiếng vang trong ngành Marketing & Communication vì sự sáng tạo, cũng như thân thiện môi trường. Hãy cùng xem họ đã làm gì nhé!

Bối cảnh buộc phải có một chiếc nón bảo hiểm làm từ vỏ sò

• Sò điệp là loại hải sản được tiêu thụ nhiều ở Nhật Bản. Đồng thời, chúng được cho là thải ra nhiều rác nhất, đặc biệt là lượng vò sỏ bằng chất sừng khó phân giải. Làng Sarufutsu ở Hokkaido là nơi có sản lượng bắt sò điệp lớn nhất trong cả nước. Năm 2021, các nhà xuất khẩu đã thải khoảng 40.000 tấn vỏ sò xuống bờ biển.
• Theo các chuyên gia, không chỉ là thách thức để tìm chỗ chứa vỏ sò, mà còn là vấn đề bảo vệ môi trường. Sở dĩ, nếu để lâu ngày vỏ sò sẽ sinh ra mùi hôi thối và gây ô nhiễm nước ngầm. Việc này đến từ kim loại nặng chứa trong phần nội tạng còn sót lại.

→ Vì vậy, dự án SHELLMET được ra đời nhắm đến việc biến vỏ sò này thành một nguồn tài nguyên mới. Đồng thời, chiến dịch phải có lợi cho cộng đồng địa phương.

Ý tưởng cho chiếc nón bảo hiểm làm từ vỏ sò độc đáo

Thứ nhất, đi từ thực trạng ngư dân làm việc trên biển có nguy cơ bị ngã do thời tiết khắc nghiệt. Cộng thêm tác hại từ động đất và các thảm họa khác. Một chiếc mũ bảo hiểm sẽ là vật dụng vô cùng cần thiết. Thứ hai, các chuyên gia nhận ra thành phần chính và cấu trúc của vỏ sò điệp là “canxi cacbonat”. Đây là một thành phần cực kỳ quan trọng. Nó được sử dụng trong nhiều quy trình để tăng độ bền cơ học, bao gồm cả xi măng. Ngoài ra, vỏ sò sống sót qua thiên nhiên khắc nghiệt cũng có độ bền tương tự cao.

Hai điều này dẫn đến một ý tưởng: “Vỏ sò đã bảo vệ mình khỏi kẻ thù bên ngoài và giờ đây bảo vệ mạng sống con người.” Kết quả là SHELLMET, chiếc mũ bảo hiểm đầu tiên trên thế giới được làm từ vỏ sò điệp.

(Tên tiếng Nhật: HOTAMET)

Chiến lược làm ra chiếc nón bảo hiểm độc đáo này

Thay vì tái chế vỏ sò, thương hiệu đã tạo ra một câu chuyện hấp dẫn. Đó là “Bảo vệ đầu, và Trái Đất,” – truyền tải một cách dễ hiểu và thu hút truyền thông. Thương hiệu cũng tìm kiếm sự chấp thuận từ các bên liên quan: phương tiện truyền thông, người tiêu dùng,… Quảng bá, đem nón bảo hiểm đến với người tiêu dùng, Shellmet sở hữu các đặc điểm:

• Thiết kế Sinh học: SHELLMET áp dụng thiết kế đường gân lấy cảm hứng từ vỏ sò. Kết quả đạt được độ bền 133% so với các sản phẩm thông thường.
• Cơ chế Tái sử dụng: Kết hợp vỏ sò bị vứt bỏ và chất thải nhựa giảm tới 36% lượng CO2 so với việc sử dụng 100% nhựa mới. Cụ thể, mũ bảo hiểm có thể được nghiền nát và tái sử dụng để làm thành một chiếc SHELLMET mới. Từ đó, giúp giảm số lượng vỏ sò bị vứt bỏ với mỗi lần sản xuất và đóng góp rõ rệt vào môi trường.
• Hợp tác Học thuật: Sự tham gia của các giáo sư từ Đại học Hokkaido và Đại học Osaka củng cố độ tin cậy. Bằng chứng là các lời khuyên về bảo vệ môi trường khu vực và quan điểm về độ bền vật liệu.

Thực hiện

• SHELLMET được làm từ 100% vật liệu tái chế và vỏ sò bị nghiền nát, giảm lượng khí thải CO2 tới 36% so với nhựa. Thiết kế mô phỏng cấu trúc sinh vật tự nhiên, đã tiến hóa trong hàng triệu năm. Ứng dụng này trong công nghệ gọi là “Thiết kế phỏng Sinh học,” kết hợp từ “Bio” cho sinh vật và “Mimicry” cho mô phỏng. Với đặc điểm chất sừng của vỏ sò, trong thử nghiệm bền Von Mises, nó đã đạt độ bền 133% so với các sản phẩm thông thường.
• Sản phẩm có năm màu sắc khác nhau phục vụ các mục đích đa dạng. Hứa hẹn dự án sẽ đóng góp vào xã hội bền vững với việc tái sử dụng vỏ sò cho các mục đích xây dựng và sản xuất mới, thể hiện cam kết của SHELLMET đối với bảo vệ môi trường.

Kết quả mà nón bảo hiểm làm từ vỏ sò này mang lại

• Kể từ khi ra mắt, mũ bảo hiểm đã được giới thiệu trên 887 phương tiện truyền thông tại 34 quốc gia, tiếp cận ước tính 5,6 tỷ người. Lan rộng khắp Nhật Bản, không chỉ trong giới ngư dân mà còn cả những người đi xe đạp, thể thao đường phố và công nhân xây dựng. Trong hai tháng đầu tiên, doanh số đạt 1,397% so với mục tiêu, với hơn $37,000. Trong năm đầu tiên, hơn 24 tấn vỏ sò bị vứt bỏ dự kiến sẽ được tái chế.
• Đơn đặt hàng đổ về từ các công ty trên toàn thế giới, và các dự án đang được tiến hành với hơn 24 thương hiệu toàn cầu, bao gồm Shell. Sáng kiến ​​tạo ra từ vỏ sò bị vứt bỏ đã được đánh giá cao và chọn làm mũ bảo hiểm chính thức phòng chống thảm họa cho triển lãm Osaka Expo 2025 với chủ đề bền vững. Nó cũng đã được trưng bày ở MAAT ở Bồ Đào Nha. SHELLMET không chỉ giúp làng Sarufutsu giải quyết vấn đề môi trường mà còn trở thành nguồn thu nhập mới.

Tạm kết

Một sản phẩm sáng tạo giúp tình trạng môi trường được cải thiện một cách rõ rệt. Bạn có đang mong muốn xây dựng sự nghiệp trong mảng Creative của ngành Marketing & Communication? Chương trình CREATIVE COMMUNICATION sẽ là lựa chọn phù hợp nhất với lộ trình đầy đủ từ cơ bản đến nâng cao:

• Creative Ideas – Xây dựng nền tảng tư duy sáng tạo đặc trưng của ngành 
• Strategic Communication Planning – Nghiên cứu, ứng dụng, sáng tạo trong công việc hoạch định chiến lược truyền thông & hoạch định kênh 
• Content Marketing – Học quản lý & sáng tạo nội dung chuẩn chiến lược; đồng thời triển khai nội dung đa kênh 
• Event & Activation Management – Nắm bắt các kỹ năng tổ chức sự kiện và quản lý hoạt động kích hoạt thương hiệu
• Modern PR – cung cấp đầy đủ kiến thức và ứng dụng PR hiệu quả trong hoạt động marketing. Đi cùng là các phương pháp xử lý khủng hoảng truyền thông

Vẫn còn những thông tin mới nhất về ngành, cũng như case study hay ho tại Cannes Lions và tại Việt Nam. Đừng quên đăng ký Newsletter của AIM Academy ở phía dưới và truy cập website của Cannes Lions nhé!