‘You Never Roar Alone’ đánh dấu một bước tiến mới cho Tiger, thương hiệu đã khuyến khích người tiêu dùng “Giải phóng con hổ bên trong” và vượt qua mọi giới hạn trong suốt hơn 10 năm qua. Vào năm 2024, Tiger đang thay đổi cách hiểu về sự dũng cảm và giải phóng sức mạnh bên trong, nhận thấy rằng sự tiến bộ không chỉ là điều gì đó đến từ bản thân mà còn được thúc đẩy bởi cộng đồng xung quanh.

“Nghiên cứu của chúng tôi chỉ ra rằng sự tiến bộ cá nhân sẽ nhanh chóng hơn khi bạn có sự hỗ trợ từ gia đình và bạn bè. Việc chia sẻ ước mơ và khát khao có thể cho bạn sức mạnh và dũng cảm để tiếp tục. Điều này đã truyền cảm hứng cho sự phát triển mới của thương hiệu, với thông điệp rằng tiến bộ không phải là hành động một mình: chúng ta nhận được sức mạnh từ những người xung quanh, những người giúp chúng ta giải phóng con hổ bên trong. Cùng nhau, tiếng gầm của sự ủng hộ sẽ tiếp thêm sức mạnh, giúp chúng ta trở nên mạnh mẽ và không thể bị ngừng lại,” ông Sean O’Donnell, Giám đốc Thương hiệu Toàn cầu của Tiger Beer chia sẻ.

I. Chiến dịch ‘You Never Roar Alone’

Chiến dịch ‘You Never Roar Alone’ bắt đầu với một bộ phim kể về một người bán hàng rong, người mơ ước biến chiếc xe đẩy nhỏ của mình thành một cơ sở lớn hơn. Anh ấy luôn giữ một bản phác thảo về ước mơ của mình trên chiếc xe. Dần dần, ước mơ của anh trở thành hiện thực khi bạn bè, gia đình, thậm chí là những người lạ, cùng nhau giúp đỡ anh vượt qua mọi khó khăn, từ bão nhiệt đới đến những đêm dài hay những chướng ngại vật trên đường.

>> Xem video trên YouTube: You Never Roar Alone

“Chúng tôi rất thích thử thách trong việc truyền tải sự phát triển thương hiệu của Tiger qua câu chuyện về sức mạnh của cộng đồng thúc đẩy sự tiến bộ. Hơn cả một bộ phim, chúng tôi đang khởi xướng một phong trào, nhắc nhở mọi người rằng chúng ta mạnh mẽ hơn khi hỗ trợ lẫn nhau,” ông Stephan Schwarz, Giám đốc Sáng tạo Điều hành khu vực APAC của LePub Singapore chia sẻ.

Tiger sẽ sớm ra mắt một chiến dịch đầy đủ, tạo cơ hội cho người tiêu dùng kỷ niệm những người đã đồng hành cùng họ trong hành trình của mình. Mỗi phần của chiến dịch sẽ củng cố thông điệp thương hiệu mới của Tiger, “You Never Roar Alone”, dựa trên nền tảng thương hiệu hiện tại của Tiger, “Uncage Your Tiger”.

Chiến dịch toàn cầu này được hợp tác cùng Le Pub Singapore, sau khi thương hiệu công bố diện mạo mới nổi bật.

II. Tiger thay đổi diện mạo mới mùa lễ hội

Tại Singapore, thương hiệu cũng đang tổ chức cuộc thi “Huat in the Heartlands”, nhằm tôn vinh di sản phong phú của mình và mang lại không khí lễ hội cho các khu phố. Điều này cũng thể hiện vai trò của Tiger Beer như một biểu tượng địa phương, kết nối mọi người tại các quán cà phê và trung tâm ẩm thực, những nơi đã trở thành một phần không thể thiếu trong văn hóa Singapore.

Bắt đầu từ ngày 25 tháng 11 năm 2024, người tiêu dùng có thể tìm thấy các giải thưởng tiền mặt trị giá SG$880,880 dưới nắp chai Tiger và Tiger Crystal quart.

Diện mạo thương hiệu mới, được thể hiện qua bao bì mới, đánh dấu sự phát triển mạnh mẽ của Tiger Beer, thể hiện sự đổi mới táo bạo nhưng vẫn gắn bó với di sản truyền thống. “Sự thay đổi này phản ánh nỗ lực của chúng tôi để kết nối tốt hơn với người Singapore theo những cách ý nghĩa, đồng thời củng cố vị thế của Tiger Beer như một biểu tượng yêu thích trong văn hóa địa phương,” ông Gerald Yeo, giám đốc marketing của Asia Pacific Breweries Singapore chia sẻ.

“Với cuộc thi ‘Huat in the Heartlands’, chúng tôi mong muốn kỷ niệm tinh thần tiến bộ nhờ vào sức mạnh tập thể và lòng dũng cảm của người Singapore, từng khu phố một,” ông Yeo nói thêm.

Ngoài ra, để duy trì không khí lễ hội vào năm mới, Tiger Beer sẽ tổ chức các sự kiện roadshow tại các khu phố. Từ ngày 27 tháng 12 đến 25 tháng 1, những sự kiện này sẽ mang đến không khí lễ hội với các hoạt động thú vị và sự tham gia của các nghệ sĩ nổi tiếng địa phương như Lee Pei Fen và Patricia Mok.

Vào đầu tháng 11, Tiger Beer đã ra mắt diện mạo thương hiệu mới qua bao bì thiết kế hiện đại. Điều này nhắm đến những người tiêu dùng hiện đại, yêu thích sự đổi mới nhưng cũng tôn vinh linh vật hổ của thương hiệu – biểu tượng của sự tiến bộ và dũng cảm.

Trong một buổi ra mắt toàn cầu, Tiger Beer đã sử dụng các kỹ thuật sáng tạo để mang diện mạo thương hiệu mới vào thực tế. Màn trình diễn CGI đã chiếu sáng bầu trời tại các thành phố lớn như Singapore, Thành phố Hồ Chí Minh và Old Trafford, sân nhà của Manchester United, như một cách tôn vinh sự hợp tác giữa Tiger Beer và đội bóng này.

Điều này đã tạo ra nhiều cuộc trò chuyện sôi nổi và làm cho buổi ra mắt trở thành một khoảnh khắc văn hóa, với những KOL nổi tiếng như Raven Blaze và Mariam Brown từ Campuchia, và nhạc sĩ Ngô Lan Hương từ Việt Nam bày tỏ sự phấn khích với diện mạo mới của Tiger Beer.

Tiger® là một trong những câu chuyện thành công của Singapore. Được thành lập vào năm 1932, thương hiệu này hiện đã trở thành một phần quan trọng trong văn hóa Châu Á. Câu chuyện của Tiger® là về việc vượt qua thử thách, tạo ra một loại bia độc đáo trong cái nóng nhiệt đới của Singapore, khi mọi người đều cho rằng điều đó là không thể. Ngày nay, Tiger® có mặt ở hơn 60 quốc gia và đã giành được nhiều giải thưởng.

Nguồn: Ads of the year