Insight là điểm mấu chốt để giải quyết vấn đề. Tìm được insight tốt sẽ tạo được ý tưởng xuất sắc. Học phần này khiến học viên hào hứng với kỹ thuật khai phá insights bằng kỹ thuật brainstorms.

Buổi 2: Từ insights đến ideas

• Nắm bắt lại về insights

• Hiểu biết thấu đáo về ý tưởng sáng tạo (Phần 2) 

      ・ Một dòng biểu đạt (one line)

      ・ Ý tưởng lớn 

      ・ Cách một ý tưởng được thể hiện trên các kênh khác nhau

      ・ Ý tưởng chiến dịch 

      ・ Từ insights đến ideas

• Thực hành tại lớp   

      ・ USP có phù hợp với vấn đề/ thách thức không?

      ・ Sản phẩm có đáp ứng được nhu cầu?

      ・ Tìm insight và insight có giải quyết được vấn đề không?

• Làm chủ kỹ thuật brainstorm

      ・ Cách thức brainstorm 

      ・ Luôn bắt đầu từ vấn đề 

      ・ Đặt ra nhiều câu hỏi 

      ・ Tính chất đồng đội (teams)

• Thuyết trình kết quả bài thực hành  

• Giao bài tập về nhà 

Có những quy tắc tạo nên những ý tưởng thú vị. Trang bị cho mình những “vũ khí” này, người học sẽ tự tin hơn để dấn thân vào quá trình thực thi ý tưởng.

Buổi 3: Các quy tắc trong quảng cáo

• Nắm bắt các quy tắc trong quảng cáo 

      ・ Luôn thú vị 

      ・ Ad với hình ảnh chủ đạo hoặc chữ chủ đạo (Visual or copy-led ad)

      ・ KISS (Keep it short and simple)

      ・ Tạo lập - kết quả 

      ・ Xem quảng cáo như là một con người

• Thấu hiểu vai trò của art director và copywriter  

• Thực hành tại lớp 

      ・ Chuyển hoá insight thành ý tưởng

      ・ Phải bao hàm thông điệp, USP, giải quyết vấn đề và một dòng biểu đạt ý tưởng (one line)

• Thuyết trình kết quả bài thực hành 

• Giao bài tập về nhà 

Các loại hình quảng cáo rất phong phú và đa dạng. Mỗi loại có chức năng và mục đích khác nhau. Học phần này hướng dẫn học viên hiểu rõ từng loại hình quảng cáo thông qua thực hành và bài tập về nhà. Từ đây học viên được trang bị kỹ năng biểu đạt ý tưởng qua nhiều loại hình khác nhau.  

Buổi 4: Quảng cáo truyền thống (Traditional advertising - Print, outdoor, TVC, etc…)

• Nắm bắt thế giới quảng cáo truyền thống  

      ・ Các loại hình quảng cáo truyền thống 

      ・ Quảng cáo báo trong thời kỳ hiện đại 

      ・ Quảng cáo 3-5 giây

      ・ Tư duy đơn giản 

• Thực hành tại lớp 

• Thuyết trình kết quả bài thực hành 

• Giao bài tập về nhà 

Buổi 5: Digital và mạng xã hội

• Khám phá thế giới digital và mạng xã hội 

      ・ Các xu hướng (Trends)

      ・ Tại sao phải luôn phù hợp?

      ・ Cập nhật thời gian thực 

      ・ Tầm quan trọng của định dạng 

      ・ Sự khác biệt của trả phí (Paid) và miễn phí (Organic) 

• Thực hành tại lớp 

• Thuyết trình kết quả bài thực hành 

• Giao bài tập về nhà 

Buổi 6: Quảng cáo phi truyền thống (Non-traditional advertising)

• Tiếp cận thế giới quảng cáo phi truyền thống 

      ・ Các loại hình quảng cáo phi truyền thống (Guerrilla, ambient (contextual), cross-brand collaboration, product/ services change, hijacking…)

      ・ Các cách tiếp cận 

      ・ Tạo đột phá

• Thực hành tại lớp 

• Thuyết trình kết quả bài thực hành 

• Giao bài tập cuối cùng về nhà

Buổi 7: Thuyết trình cuối khóa

• Học viên trình bày:

      ・ Ý tưởng lớn 

      ・ Ý tưởng thực thi dựa trên ý tưởng lớn 

      ・ Tối thiểu 3 thành phẩm, mỗi thành phẩm thuộc 1 hạng mục (Quảng cáo truyền thống, digital và mạng xã hội, và quảng cáo phi truyền thống)

      ・ Thể hiện bằng vẽ tay hoặc máy tính

• Tiếp nhận đóng góp và ý kiến từ giảng viên 

• Hỏi và đáp